你好：
这个问题涉及到举证责任分配。
开发票是广告公司的义务，“所有的金额都是按照不含发票的金额定的”，对此你有举证责任。如对方否认，而你也没有证据对此加以证明，你就要承担举证不力的后果，法院应该会推定“所有的金额”是含税的，你应当开发票。一个事实，如果没有证据，他就不能作为一个法律事实。而法院裁判的事实只能是法律事实。
合同里没提到发票的事，那一般默认的就是合同价款对主有权要求开发票，费用由你朋友一方提供。
劳律师的有理
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