简述目标市场及其评估方法

企业选择目标市场，是在细分市场的基础上进行的。因此，目标市场的评估也是在细分市场评价的基础上进行的。
1．对细分市场进行价值分析
每一个企业在细分市场时，都要对它的经济价值进行评价，然后才能决定是否值得去占领。要对细分市场作出正确的评价，最根本的是对企业能在哪个市场获得多少未来收益，作出比较可靠的判断。
2．对所选目标市场进行可行性评估
目标市场选定后，应评估不同目标市场的价值，将需求数量化，以便根据每一目标市场的价值有效地分配营销力量，争取用最低的成本获得最高的效益。

目标市场是指企业决定进入的、具有共同需要或特征的购买者集合。目标市场的选择策略通常有市场集中化、产品专门化、市场专门化、完全市场覆盖、有选择的专门化五种参考模式。
评估方法及步骤：
1、对细分市场进行价值分析每一个企业在细分市场时，要对它的经济价值进行评价，然后才能决定是否值得去占领；
2、要对细分市场作出正确的评价，最根本的是对企业能在哪个市场获得多少未来收益，作出比较可靠的判断；
3、对所选目标市场进行可行性评估目标市场选定后，应评估不同目标市场的价值，将需求数量化，以便根据每一目标市场的价值有效地分配营销力量，争取用最低的成本获得最高的效益。
拓展资料：目标市场的基本定义
1、按消费者的特征把整个潜在市场，细分成若干部分，根据产品本身的特性，选定其中的某部分或几部分的消费者作为综合运用各种市场策略所追求的销售目标，此目标即为目标市场。
2、企业选定作为其营销对象的消费者群体。由于企业能够生产的产品是有限的，而消费者的需求是无限的，因此，企业只能在市场细分的基础上，选择部分消费者群体作为目标市场。选择的基本要求是:组成细分市场的消费者群体具有类似的消费特性；细分市场尚未被竞争者控制、垄断，企业能够占领市场等
3、一种商品在上市时一般只能满足社会中一部分人的需求。如近视眼镜是专门为患近视症的人所生产的;而羽绒服是为在寒冷地带生活的人生产的。对于一个广告产品来说，这一部分人便是它的目标市场。也就是说，该广告产品是以这部分人为推销对象的。在设计广告时，广告人员应知道该广告产品的目标市场是谁，目标市场的大致年龄、性别等。