成功的是耐克产品，和精准的营销以及押对了当时还是新秀的篮球之神迈克乔丹。当时还是个小厂家的耐克濒临倒闭，主要竞争对手阿迪达斯和匡威占据了大部分市场，上流社会和明星都喜欢这2个品牌，也只签约这2 个品牌。迈克尔乔丹做为一个不出名的新秀，虽喜欢阿迪达斯，但阿迪肯定是看不上他，因为有很多更出名的球星选择。
但最终前者用真诚打动这位日后成为篮球之神的迈克尔乔丹，凭借乔丹在NBA日益增长的名气，他脚下的鞋子也跟着出名，1985年的AJ1被禁穿，这给耐克打了一次无形的广告，知名度也随之水涨船高，耐克从此一发不可收拾，在九十年代，耐克确立了在以后的体育霸主地位，成功击败匡威和阿迪达斯等等体育巨头，凭借NBA的知名度和影响力红遍了全球！当然了，还是得感谢乔丹！
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