“定位理论”是由美国人 杰克·特劳特 和阿尔·里斯两人于上世纪60年代末70年代初共同提出来的观点，两人合作从第一本定位理论书籍《定位》以来，定位理论也在不断的发展，后来特劳特和里斯两人分开，各自有各自的公司，特劳特率先进入中国市场，所以市场上会有“特劳特定位理论”的流传。
至今为止，定位理论在以特劳特和里斯为主导的公司出版了多本书：
《定位》
《商战》
《与众不同》
《22条商规》
《营销革命》
《显而易见》
《董事会里的战争》
《特劳特营销十要》
《简单的力量》
《聚焦》
《品牌的起源》
《大品牌大问题》
《品牌22律》
《人生定位》
《什么是战略》
《互联网商规11条》
《2小时品牌素养》
《重新定位》
《品类战略》
《视觉锤》
《广告的没落，公关的崛起》
2017年6月5日特劳特先生已经离世，里斯还健在。
真心推荐特劳特定位系列丛书，包括《定位》、《商战》、《重新定位》、《与众不同》等等多本定位理论经典作品。
可以结合看看定位案例更有体会，比如加多宝、方太等经典定位案例。
建议先看《定位》，这本书系统阐述了定位理论和操作方法。
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