文字设计重要的一点在于要服从表述主题的要求，要与其内容吻合一致，不能相互脱离，更不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。
尤其在商品广告的文字设计上，更应该注意任何一条标题，一个字体标志，一个商品品牌都是有其自身内涵的，将它正确无误地传达给消费者，是文字设计的目的，否则将失去了它的功能。
抽象的笔画通过设计后所形成的文字形式，往往具有明确的倾向，这一文字的形式感应与传达内容是一致的。如生产女性用品的企业，其广告的文字必须具有柔美秀丽的风采。
人们在阅读之前，会先大体浏览整个页面来判断他们是否感兴趣。视觉扫描方式倾向于采用“ F”和“ Z”两种，同学们在自己的作品排版中也可以加以利用。
Z 模式适用于文本密集型之外的页面，例如：广告或网站等等。
Web 设计人员通常将其页面构造为 Z 模式，将最重要的信息放置在角落中，并使其他重要信息沿着顶部和底部的条形并连接对角线。
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