理性诉求：阐述重要事实 解释说明 理性比较 观念说服 不购买的危害
感性诉求：爱情 亲情 乡情 同情 生活情趣 个人其他心理感受（满足感 成就感 自豪感 归属感等）
情理结合
还有：暗示诉求 提高品牌回忆率 逐渐培养品牌爱好 幽默广告 恐惧诉求与焦虑式诉求 性诉求 引起直接反应 改变消费体验 赋予品牌社会意义……
基本类型有：1.理性诉求 2.感性诉求 3.情理结合诉求
感性诉求与理性诉求
性诉求
幽默诉求
恐惧诉求
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