百度竞价中有分搜索竞价跟网盟竞价，你问的cpm，指的是千人成本，即指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。
而百度的搜索竞价是按点击来收费的，你要算的应该是点击成本，即CPC【Cost Per Click】 意思就是每次点击成本。
CPC=总的消费/总的点击量
只知道这些数据算不出来cpm的，你要知道展现量和消费
CPM=（消费/展现量）×1000（CPM是指千次曝光单价）
roi是投入产出比=投入/产出*100%
点击率=点击量/展现量*100%
转化率=转化量/点击量*100%
cpm是前次展现成本=消费/展现量*1000
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