为什么年轻人愿意花一两个月工资去买一台苹果手机？

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在几年前，在大多数人的认知里，苹果手机是很昂贵的外国货，一般人是高不可攀的。在当时，苹果手机的流行和当时大哥大手机横扫香港大陆一样，风头无限。

而拥有一台苹果手机在几年前也是有钱，有面子的象征。因为昂贵与稀缺（要提前预定，中国大陆买不到、新品预售卖到天价等等），好长一段时间，苹果手机在智能手机市场风头无两，同时也成了大部分人（尤其是年轻人）都想拥有的对象。

以至于在很长的一段时间里，我们总会看到类似这样的负面新闻：XXXXX为了买苹果手机去卖肾（如下图）苹果因此也有了另一个名字：“肾机”。

（图片来源于百度搜索）

“肾机”虽好，但是对比于其它的智能手机来说，不便宜，所以导致出现这样的评价：如果一个人的月工资只有二三千，然而花个五六千去买一个苹果手机，那就是为了“虚荣”，“装逼”。但真的如这些评价这样，月工资只有二三千，花个五六千去买一个苹果手机就是“装逼”么？我个人的看法是，有部分用户买”苹果“手机是想装逼，想泡妞，想让自己看起来高人一等（或者和别人平等）。所以才会通过借钱/分期付/贷款来买。但现在，我们坐个地铁看一眼，会发现，整个地铁有大部分用户都是使用苹果手机，苹果手机成了“街机”。在这种情况下，买苹机手机，是不是真的全是为了装逼，装面子。

我个人觉得，购买苹果手机的背后更多是从众心理和和年轻一代的消费观的改变。我理解的从众心理：当某一个用户身边的人都使用苹果手机，只有他一个人使用安卓，用户的心理是：大家都用，我不买一个就会觉得我很OUT，甚至我和大家没有共同语言。以至于用户会逼于身边的压力，在换手机的时候，会优先考虑买苹果手机，哪怕他现在手上的钱不够，我可能会预支未来钱去购买。

我理解的年轻人的价值观变化，我们不可否认，现在越来越多的年轻用户（尤其是90后，00后），思想更加独立，价值观更加鲜明，也有一套判断一件事情/一个事物的好坏标准。自然，他们对于使用的产品（包括科技产品）会有自己的判断标准，例如：他们考虑买一台手机的时候，会咨询同样使用苹果手机的朋友的使用体验，甚至会通过网络去查资料，判断这是不是一个好手机。那当用户收到的关于苹果手机的评论都是“苹果手机就是比安卓手机快，苹果手机外观就是比普通的智能手机外观漂亮，苹果手机的操作系统就是智能”等等的时候，用户就会将这台苹果手机定义为“高质量”的手机。但高质量的手机就是比一般的手机贵，怎么办？在这个时候，消费者的价值观会决定，为了品质，我可以付出更高的“代价”，我就是需要一个高品质的手机。

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年轻人花一两个月的工资去买苹果手机，其实大多数人是为了炫耀，对品质生活的追求。对很多人来说，买苹果手机是证明自己虚荣心的性价比最高的方式之一了。或者是为了通过使用苹果手机来证明自己过的还不错，至少别人看到使用几千的苹果手机会觉得你过的还不错。很多人为了能买一个手机不惜几个月吃泡面，借贷款、裸贷的都有，为的是什么？不是为了在朋友中炫耀，难不成只是因为苹果手机好看啊？

只能说是苹果手机营销做的好，前几年拿苹果手机可是很有面子的，因为贵啊，一部手机就5000左右，对很多人来说， 这个价格都是太高了，但是正是因为大多数人都觉得高，所以才显得值得。确实也比安卓手机流畅。当然最近两年大家买苹果手机的热情降低了不少，主要安卓手机也越来越好用了，价格高的安卓手机也多了。

虚荣心、炫耀其实都是我们的人性，几乎是根植在我们人性深处的。其实花一两个月工资去买一部苹果手机跟跟多人花几个月工资去买一个奢侈品的包包，衣服，鞋子是一样的道理，这些都是炫耀的资本，虽然苹果手机随着使用者的增多，现在已经没有那么夸张的效果了。

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