下面是我原来学竞价的时候做的笔记，正好复制给你。
创意撰写技巧
一：创意飘红
1：能吸引目光
2：代表着客户想要的结果
3：影响相关性
二：创意相关性
1：创意的相关性跃升为非常重要的因素。增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，这都意味着质量度的提升，进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。
2：围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。就是创意要围绕关键词撰写，并和产品业务紧密相关。
3：尽管百度的分词技术很强大，但由于语言的复杂性，百度并不能完美的判断关键词与创意的相关性，一般只要你的创意标题和描述都飘红，创意通顺，并且关键词单元划分合理，把结构相同、意义相近的词划分在一起，关键词和创意的相关性就不会有太大的问题。
4：关键词/创意和网页内容的相关程度主要基于百度对网页内容的标题、描述及网页关键词密度的判断，其中网页标题是最重要的一项，其次是关键词密度。机器不是人，也只能判断到这种地步了。
三：创意通顺度
所谓通顺，就是指创意要语句通顺、符合逻辑。不通顺的创意会增加理解成本，更谈不上吸引网民的关注。
3：创意通顺度判断标准
（1）将关键词代入到本单元所有创意的通配符中，读一下看通顺不
（2）通配符很重要，否则你认为再通顺也没用，创意通顺度遵循木桶法则，必须保证每个都符合通顺度标准才可以
（3）账户结构合理是是保证通顺度的基础基础：结构相同、意义相近很重要；
四：突出卖点
1：创意要有卖点，并突出卖点；也就是说，在创意中要突出企业的优惠价格，促销产品，以及企业的独特优势。
2：标题可以突出地域、产品服务特点、价格，描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。
3：最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好
4：尽量避免一些无实质意义的形容语句。例：质量卓越、质优价廉等。
第五招，吸引力
1：适当添加一些号召性的词语或诉求点。例：“欢迎抢购”。但类似的词语不要过多，以免占用过多有限的字符位置。
2：针对同一种产品或服务，从不同卖点撰写，抓住潜在受众的心理出发，并结合点击率的研究成果撰写。
3：创意:越有“创意”，就越能吸引潜在客户的关注
第六招：其他
1：适当添加符合语法的“!、、-”等标点符号。正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助，可以吸引网民的关注，但注意一定要合理使用，遵照审核标准，确保网民体验。
现在我也有自己的网络营销知识博客鹏哥笔记。我会在上门多记录些网络营销知识，欢迎关注。纯原创哦
虽然是复制的，但是文章是原来我原创手打的哦。望采纳
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