原因：当年淘宝兴起，是因为传统营销体系中居高不下的渠道成本，淘宝让卖家与买家直接对接，大大降低了渠道成本。但是，经过十几年的发展，众多企业都已经在适应电商带来的冲击，线下与线上之间的价格差越来越小，趋于一致。换句话说，线上电商的价格优势越来越小趋近于零，相较于可以亲身体验的线下场景，线上电商就失去了竞争优势，如马云所说走到了尽头。
