人为什么会喜新厌旧？

因为太熟悉了，没有新鲜感了，人是一种好奇的动物，喜欢追求新鲜刺激，不懂得东西，一旦对一种东西太熟悉了，反而就会生厌。所以人都是喜新厌旧的，不管是男人还是女人，但是能够保持真心，就是对自己的负责任。

应该说人会喜新厌旧，是人的本能，应该说所有的人都会，喜欢新的事物，讨厌旧的东西，这不光是指感情，人类对其他的也是存在着喜新厌旧的，新的事物代表着成长，代表着未来旧的东西代表着褪去代表着淘汰。另一方面感情时间长了，容易变得。疲劳。而新的会有新鲜感。

个人觉得喜新厌旧是人的本性之一，无关好坏。物品旧了可以淘汰，就像是穿烂的袜子体验感不好。有些人的下肢血液循环不好，长期下去可能会形成静脉张，这时候需要先排瘀血，否则身体无法注入新鲜血液带来活力。个人觉得两个人一起生活了很多年，感情只会越来越深，因为彼此在一起产生交集，风雨同舟的记忆是他人无法代替的。

我们都认为喜新厌旧不是好的事情，但是其实喜新厌旧是人类的本能。喜新厌旧是由于新事物作用于我们大脑的方式与奖励相同，这解释了为什么我们会被新奇东西所吸引！

科学家已经发现新奇物品能激活大脑的奖励机制，指示我们去冒险——探索或学习新的东西，这跟钞票或奖品对大脑的激活机制一样。研究者称这一结果或许可以解释为什么仅是重新包装一下，商品的营销情况便有可能摆脱萎靡。

大脑对信息的处理“可能会鼓励你去对新的东西重新采样——即使没什么意义。”伦敦神经系统科学学会神经学家Bianca Wittmann说：“仅仅是因为它们有了新的包装，而不是考虑新的是否比旧的东西好。”

而斯坦福大学商业研究所教授Baba Shiv却警告那些试图欺骗消费者的商家，新颖的东西也许会暂时地促进销售，但是当消费者意识到除了外包装以外什么都没变时，消费热情会迅速消退。

Wittmann和她的同事们在20名志愿者玩一种“赚钱游戏”的时候，扫描了他们的大脑。在游戏中，研究者向志愿者展示4张图片，让他们从中挑出一张，并根据挑出的图片获得不同的现金奖励。这些图片从20张银行明信片中随机抽出，都是不同的风景图。在游戏进行中，志愿者们知道了哪些图片价值更高。

当志愿者们选择高价图片，他们前脑中被称为纹状体的区域（处理酬劳和愉快的区域）在期待现金奖励的时候表现活跃。

在游戏进行一段时间以后，研究者在图片中插入新的相似的风景画片。他们发现，哪怕是与价值最高的图片一起出现，志愿者还是倾向于选择新的。

“志愿者们似乎在处理新图片信息时有特殊的途径。”Witmann说，“因为他们期待着新图片给他们带来更高的收益。”