App不是一个一次性的东西。当使用者把你的App安装到她的桌面之后，你就在她的生活中占据了一个位置，直到她把你的App删除掉为止。而你的App什么时候会被删除掉？没错，当你只是占空间，却不能为她带来价值的时候。
再来，App的制作成本不高，但推广成本则更高昂。以目前的行情，无论你是用广告、合作案、社群媒体等等手法去推广，平均一个下载的取得总成本大约要新台币30-120元。所以如果你的app不能提供价值，让使用者看过即丢，你不只是白白浪费了制作成本，还要外加上高额的下载取得成本。
除此之外，App不是一个死的产品，不仅里面的内容可以动态从远端抓取，甚至连一个App本身的功能都可以透过AppStore去自动升级。所以如果它只是被拿来当做一次性的用途，那也大大浪费了App的潜力。
最后，App不是一个单向性的广播频道，而是一个双向、甚至是多向性的沟通管道。所以一个App不应该只是被拿来向使用者宣传你的产品，它更应该拿来被聆听顾客的反馈，甚至是藉由创造网路效应，让每个顾客都更爱上你的品牌、产品。
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