由于电视的飞速发展,广播电台已成为弱势媒体,传统的电台基本存在着规模小、活力差、实力弱等问题,集团化后,有人担心,集团化后的广播电台将会受限制而更加弱化,其实这种担心是多余的。成立广电集团将会在结构上进行新的调整,在资源上进行新的配置,在秩序上进行新的整合,这种调整、配置、整合的结果,提升了竞争实力,为广播电台的发展提供了新的条件:
(一)资源共享,人材共用,优势互补。
广电集团成立后,广播电台从过去的竞争对手变成了合作伙伴,这就为电台发展提供了良机,广播以短、快、新、方便灵活、便于收听取胜,而电视则以现场实况和面对受众见长,各有各的优势,也各有各的不足,电台由于规模小,采编播人员相对薄弱,在人力、财力和声势上都难以跟电视一较高低,但如果能借助电视的资源和人材,拓宽节目视野,扩展节目内容,引进好的机制和人材,再加上自身的灵活和特点,还是可以创出一番新天地的。
(二)避免恶性竞争,有利于良性发展。
一直以来,广播、电视、报纸和新兴起的互联网成为传媒业中竞争激烈的对手,这四大媒体不但在争夺受众上进行竞争,而且在最大的经济来源即广告上展开激烈的竞争,有些媒体为了获取较高的经济效益,不择手段,降低广告价格,竞争进入了无序的恶性的状态,媒体间没有一个统一的协调的广告价格体系,使得频道间、版面间的广告价格和折扣各不相同,造成了媒体资源的浪费,令各媒体广告空间受损,这实际上对各媒体来说都没有好处。
(三)协同作战,重振广播声威。
广播电台加入集团后,能够和别的传媒一起协同作战,借助电视报纸和互联网的宣传手段,展开全方位的多层次的宣传,可以重振广播声威,改变过去广播孤军作战,孤立无援的状况。
精品意识。
创新意识。
特色意识。
品牌意识。