完全竞争市场中，由于厂商数目很多，资源具有完全的流动性，信息是完全的。每个厂商对产品价格是没有影响的，即厂商单独改变产品价格，产品的市场价格是不会改变的。因此厂商是既定价格的接受者，在任意产量水平上产品价格都是固定的，即厂商面临的需求曲线是水平的。
或者这样想，由于厂商数目众多且产品完全同质，那么如果某个厂商单独提高价格，那么消费者肯定会去购买其他厂商的商品。所以厂商需求曲线水平。
至于说消费者若选择大于Q0外的需求量，那么完全竞争市场上厂商数目众多且产品完全同质，他可以想其他厂商购买。只是说单个厂商的需求曲线是水平的，市场的需求曲线依然是想右下方倾斜的。
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