旅游产品开发如何避免同质化？

乡村旅游，应张扬其独有特色。比如，应发挥乡土优势，尝试打动人心，唤起游客特定的乡村记忆或者田园生活想象。这就需要引入具有鲜明个性的农耕文化元素，进行乡土展示，拓展休闲农业内涵，提升从业人员综合素质。再如，提供餐饮、休闲时，要在有乡土特色的菜肴上下功夫，围绕“舌尖上的乡愁”做文章，要创造制作带有乡土特色的纪念品和工艺品，刺激消费意愿，激发游客的体验兴趣，愿意花费时间和金钱尝试农家生产生活，从而让游客来了有看头，回去之后有回忆。

我们认为旅游的消费驱动只来源于一个，那就是精神感受，只要你给我一个消费理由，钱不是问题。产品设计的核心灵魂要有心里暗示，要不你的产品会在汪洋大海中沉寂！产品不在多，在于精。在于故事化、奢侈化、稀有化，精神化、文创化…而非物质本身的含量元素和功能。做到这些就不会落于俗套了。

发展乡村旅游，还应在乡村文化上做文章。乡村文化是历史文化的重要组成部分，是人们根深蒂固的情结。中国有着几千年的农耕文明，蕴涵着尊重自然、改造自然、追求天人合一的传统文化。发展有魅力的乡村文化旅游，既是乡村旅游可持续发展的新起点，也是满足大众消费需求的需要。唯有保护、传承和发挥好乡土特色，让游客找回不一样的“乡味”，乡村旅游才能彰显其独特魅力。

选择产品设计上必须结合资源禀赋分析、市场需求和竞争分析、投资方的实力和能力分析，以及投入产出分析进行综合考量。哪些是核心产品，哪些是辅助产品，哪些产品先推，哪些产品后推，哪些产品必须充实提升，哪些产品必须割爱抛弃，这就是策划学讲的要有“加法、减法、乘法和除法”。