13问答网 > 广告圈brief是什么意思

广告圈brief是什么意思

2025-03-04 08:57:34

推荐回答（5个）

回答1：

广告圈brief又称创意简报，也叫工作简报；在广告公司中，首先由客户告知广告公司的客户服务人员，将情况清楚告知之后，客户部的同仁们根据客户的要求，然后整理清楚思路，再写BRIEF，成为大家看到的工作单。

创意简报的作用：就是明确本次创意需要达到的目的和效果，缕清思路，很多细节都需要和配合部门或者甲方反复沟通，活动最精准的资料。还有一部分需要依据需求推断。

扩展资料：

brief的用途：

brief用在多方合作中，比如广告公司接了其他公司的活儿，做了乙方，那他们所服务的公司提出来的要求，就是brief。甲方公司提出要求，就是下brief。广告公司要根据所接的需求，给到相应的内容方案。

在国际层面的广告创作过程里，“广告简报”与“创意简报”是很被重视的。有一些企业可以在这个步骤里来往探讨其精确性与策略性达一年之久，才会决定方向而继续广告创作。但亦有一些客户，由于公司内部架构与人士层面的复杂关系，在某些沟通的环节里便要求精简的简报。

广告简报的内容一定要准确，分析度高，有观点，有策略性。否则便会是一堆没有处理过的事实；当然，还有很多情况下广告公司拿到的不仅是可靠的事实，甚至有一些是虚构的推理与主观的意见。而资料会很容易地从客户的手上传到业务员，进而传到创意人的手中。

扩展资料：百度百科-创意简报

回答2：

用在多方合作中，比如广告公司接了其他公司的活儿，做了乙方，那他们所服务的公司提出来的要求，就是brief。甲方公司提出要求，就是下brief。广告公司要根据所接的需求，给到相应的内容方案。

扩展资料：

看brief有以下四点需要清除的词组：

第一 “诉求对象”

这个就是我们这次创意工作的传播对象。要看清楚BRIEF上写的具体阐述。客户部的同仁们有时会把消费者的具INSIGHT(内在消费洞察)呈现在BRIEF上面，这对创意发想也是非常有用的。

第二 “诉求点”

这个的意思就是，具体要面对我们的“诉求对象”说些什么？这个“诉求点”很关键，一定要看清楚。

第三 “工作任务”

搞清楚了说什么，对谁说之后，就要看用什么形式去说了。这个就是“工作任务”，是去创作海报还是做条TVC或者是为网站做条FLASH。

第四 “时间安排”

要把工作的时间情况了解清楚。什么时候必须“交功课”。广告公司，就是何时给客户提案。

参考资料来源：百度百科-创意简报

回答3：

BRIEF它的意思就是“创意简报”，策划工作要求要有创意，并且契合宣传需求，在工作中写好创意简报，可以大大降低工作难度。BRIEF一般在广告公司内部是客户部根据客户的要求，写“创意简报”然后给创意部。

方法/步骤

创意简报的作用：就是明确本次创意需要达到的目的和效果，缕清思路，很多细节都需要和配合部门或者甲方反复沟通，活动最精准的资料。还有一部分需要依据需求推断。
创意简报的内容项：工作描述、广告目的、品牌个性、竞争分析、消费者分析、现状分析、对策分析、第一诉求、支持点、风格和调性、限制条件、必要元素。
工作描述：涉及多部门对接，在工作描述中应该详细表达甲方需求，之后附带个人理解。
广告目的：这里目的有两种，一种是广告的效果一种是如何满足甲方的需求，做得再好，甲方不满意也是白搭，而效果方面很多都是无法直观衡量的。
品牌个性：对于最终效果的定位，做成怎样的展现形式，单次还是多次系列活动，一次爆发式传播还是持续影响。
竞争分析：收集竞争者信息，对竞品项目有针对性的压制是必要的。
消费者分析：明白你的受众才能明白你工作的方向。
支持点：找到项目的亮点，找到需要配合你宣传的元素，列出来在筛选，还有媒体、法务、对接人信息。
风格和调性：确定设计、文案输出方向，定好基调，统一行动。
限制条件：第一是预算，第二是时间周期、第三是执行成本，明白什么样程度的创意是不能做的。
必要元素：一般是甲方的要求，比如logo、代言人、主形象，圈定范围。

回答4：

直接翻译是工作简报的意思。不过brief在这边也可以是”需求“的意思。用在多方合作中，比如广告公司接了其他公司的活儿，做了乙方，那他们所服务的公司提出来的要求，就是brief。甲方公司提出要求，就是下brief。广告公司要根据所接的需求，给到相应的内容方案之类的。

回答5：

brief在广告圈叫做创意简报
可以简单理解成创意部工作的单子，就是比人给你提出的广告要求，比较简短，所以叫做brief，就是创意简报，不知道您是什么行业，为什么问这个问题？
希望我的回答你能够满意。