这是奥格威早期的代表作，是品牌形象论的创意，将品牌形象赋予了广告主。
为了达到理想的信息宣传和传播效果，广告设计人员在进行广告创意的时候，必须充分考虑消费者的心理需求和对信息的容纳程度，将重点从商品转移到消费者心理研究上，使广告信息和产品信息能给消费者留下深刻的印象，并在其心里占据一个相对明显和稳定的位置。
广告创意常运用的几种技巧是：调整、想象、颠倒、联系、比喻、删节、滑稽模仿等。
一般说，创意分为四个阶段： 调查阶段——收集大量的资料 分析阶段——探寻有魅力的诉求点分析阶段——探寻有魅力的诉求点 评价阶段——决定好的创意。
设象法，证明法
内容全部来源于网络收集，如有侵权，请联系网站删除：QQ：24596024