汉字谐音文化的例子

所谓谐音，就是利用音同或音近的词语，构成语义的变异，具有音同义异的修辞效果。采用此修辞手段的广告，便称为谐音体广告。此类广告，可增加幽默感，趣味性，使广告具有诱惑力。如
　　1.“酱”出名门，传统好滋味。
　　——酱菜广告
　　2.“面”目一新的大成面。
　　——台湾方便面广告
　　3.胃病患者“治”在“四方”。
　　——四方胃片广告
　　4.病口不治，笑口何来?——华素片快治人口。
　　——华素片广告
　　例①将成语“将出名门”作了同音异形改动；例②使用“面”字的歧义，巧妙地扣住商品；例③将成语“志在四方”中的“志”作了同音改动，简洁明了地突出了该广告的产品功能；例④借“脍炙人口”这一成语的谐音，巧妙地描述该药的特点，巧妙，给人耳目一新之感。
　　上面都是同音的变异，还有近音的变异。如下例：
　　一饼惊人，甜薄脆——都得利饼干。
　　——都得利饼干广告
　　美加净——精益求“金”。
　　——护发定型摩丝广告
　　例①“饼”与“鸣”近音，使“一饼惊人”成为“一鸣惊人”的谐音；例②“金”与“精”近音，使“精益求金”成为“精益求精”的谐音，两例都给人留下深刻的印象。
　　谐音广告的作用是非常大的”
　　首先运用谐音突出商品品牌名称。如：
　　1.缯广产品，为阁下增光。
　　——缯广牌丝织品广告
　　2.拥有成工，定能成功。
　　——成工牌装载广告
　　3.美力西服，增加男人的魅力。
　　——美力牌西服广告
　　4.拥有丰都，定有风度。
　　——丰都牌眼镜广告

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