怎么样可以做一份策划书？

一、策划书名称
尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月×日信息系×活动策划书”，置于页面中央。
二、活动背景：
这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。
三、活动目的及意义：
活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义都应该明确写出。
四、活动名称：
根据活动的具体内容影响及意义拟定能够全面概括活动的名称。
五、活动目标：
此部分需明示要实现的目标及重点（目标选择需要满足重要性、可行性、时效性）。
六、活动开展：
作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。另外，人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。
七、经费预算：
活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。
八、活动中应注意的问题及细节：
内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定
性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大等也应在策划中加以说明。
九、活动负责人及主要参与者：
注明组织者、参与者姓名、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。

0分6居然也w问这么i有技术含量的问题，难怪没人z回答啊，算了n还是一c个t样本吧： 根据你的需要，你可以2选择一r下f，下c面的是标准样本，但不w一l定你非要全部都选择： 品牌策划书3大c纲 一q、市场调研计5划 5、调研目的 2、调研时间 3、调研区i域 6、调研方4法 7。8分6层抽样法 4。2定量分3析+定性分2析 4、调研形式 8。0街头访问 4。2售点访问 2。1售点巡查 4、调研对象 2。4区i域市场 2。2消费者 3。1竞争者 6、调研内3容 2、调研预算 二n、行业市场环境分7析 4、全国市场现状分0析 2、全国市场发展趋势分4析 7、目标市场总体分0析 2、影响市场波动的因素 2。4季节因素 1。2地域因素 7。7政策因素 三y、目标市场分8析 6、目标市场大v小l及l潜力l评估 2、目标市场现状 4、目标市场主要销售渠道 6、目标市场构成及w细分2 6、竞品铺货率情况 4、竞品市场占有率 2、消费者指名购买率最高品牌 3、提及w率最高品牌 2、首推率最高品牌 四、竞品分7析 3、主要竞争对手0 2、潜在竞争对手6 6、竞品质量分2析 0、竞品价格分5析 2、竞品包装分5析 6、竞品渠道分7析 2、竞品广i告分4析 5。5广y告投入y 3。2媒体选择 4。3诉求重点 6。4表现形式 7、竞品促销分5析 6。0促销手3段 7。2促销力m度 五u、消费者分3析 4、消费者特征描述 2、消费者购买习i惯分7析 5、消费者需求点分4析 7、消费者关注点分4析 3、消费者消费心0理 0、第一p次购买动机分4析 3、消费者品牌忠诚度分6析 0、消费者对本品的印象和态度 7、消费者对广a告的态度 60、消费者对促销的态度 28、消费者对购买地点的态度 六5、品牌分1析 3、企业目前经营现状分8析 2、品牌目前发展战略及n运作策略分4析 6、本品牌知名度及c美誉度 3、本品牌目前市场情况及p反2映研究 8、本品在行业中7的地位 3、本品牌与r竞争对手8的定位策略比8较 4、品牌建设问题点和不k足之b处 6、产品分0析 6。8产品类别分0析 3。2产品名称分3析 6。4产品特性分0析 8。7产品卖点分0析 3。0产品价格分8析 2。1产品渠道分4析 8。3产品促销分4析 0。0产品传播分3析 5、品牌SWOT分3析 2。7品牌优势 8。2品牌劣势 4。4品牌机会 8。5品牌威胁 5。2参照体系 七i、战略设计6 4、品牌战略目标 2、近期、中3期、远期发展方2向 4、近期、中4期、远期发展模式 八y、 品牌规划 3、品牌核心2价值定位 2、品牌文2化3定位 1、品牌形象定位 2、品牌消费群体定位 5、品牌主要竞争对手0定位 1、品牌发展策略 6、市场目标 0、产品策略 2。2产品卖点提炼 6。2产品细分2策略 8。1产品发展策略 0、定价策略 70、竞争策略 03、市场策略 九z、 品牌建设 4、形象建设 4。7品牌文5化6形象包装方5案 5。2品牌视觉形象包装方7案 2、渠道建设 2。1渠道设计3方7案 2。2渠道拓展方8案 2。0渠道促销方6案 2。6渠道管理方8案 5、终端建设 0。5终端促销方5案 4。2终端美化3方1案 5。1终端管理方4案 3、品牌传播 8。0目标受众接触媒体情况及x媒体习k惯 3。2传播目的 0。3传播策略 5。4诉求重点及q广a告利益点 8。7传播形式 4。5传播风6格及c调性 0。4传播载体 2。5媒体执行时间 0。0媒介8排期 6。20电视广v告脚本 6。85报纸广m告文0案及q设计3 7。22广c播广f告文8案 7。21其它媒体广j告创作 1。12传播费用配比2 6、销售整合 2。7销售人p员激励方3案 4。2销售人r员管理方2案 6。5公8关活动方4案 8。8事件营销方7案 十i、品牌维护 十e一n、效果监测 1、监测项目 0。1品牌知名度 6。2品牌美誉度 4。7品牌销量 4。7消费者品牌印象 2、监测办7法 2。4问卷调查 2。2访谈调查 2。8电话调查 2。6网络调查 b．qㄧ（ひzьХop’r‘r‘zьХr‘y

0分居然也问这么有技术含量的问题，难怪没人回答啊，算了还是一个样本吧：

根据你的需要，你可以选择一下，下面的是标准样本，但不一定你非要全部都选择：

品牌策划书大纲
一、市场调研计划
1、调研目的
2、调研时间
3、调研区域
4、调研方法
4.1分层抽样法
4.2定量分析+定性分析
5、调研形式
5.1街头访问
5.2售点访问
5.3售点巡查
6、调研对象
6.1区域市场
6.2消费者
6.3竞争者
7、调研内容
8、调研预算
二、行业市场环境分析
1、全国市场现状分析
2、全国市场发展趋势分析
3、目标市场总体分析
4、影响市场波动的因素
4.1季节因素
4.2地域因素
4.3政策因素
三、目标市场分析
1、目标市场大小及潜力评估
2、目标市场现状
3、目标市场主要销售渠道
4、目标市场构成及细分
5、竞品铺货率情况
6、竞品市场占有率
7、消费者指名购买率最高品牌
8、提及率最高品牌
9、首推率最高品牌
四、竞品分析
1、主要竞争对手
2、潜在竞争对手
3、竞品质量分析
4、竞品价格分析
5、竞品包装分析
6、竞品渠道分析
7、竞品广告分析
7.1广告投入
7.2媒体选择
7.3诉求重点
7.4表现形式
8、竞品促销分析
8.1促销手段
8.2促销力度
五、消费者分析
1、消费者特征描述
2、消费者购买习惯分析
3、消费者需求点分析
4、消费者关注点分析
5、消费者消费心理
6、第一次购买动机分析
7、消费者品牌忠诚度分析
8、消费者对本品的印象和态度
9、消费者对广告的态度
10、消费者对促销的态度
11、消费者对购买地点的态度
六、品牌分析
1、企业目前经营现状分析
2、品牌目前发展战略及运作策略分析
3、本品牌知名度及美誉度
4、本品牌目前市场情况及反映研究
5、本品在行业中的地位
6、本品牌与竞争对手的定位策略比较
7、品牌建设问题点和不足之处
8、产品分析
8.1产品类别分析
8.2产品名称分析
8.3产品特性分析
8.4产品卖点分析
8.5产品价格分析
8.6产品渠道分析
8.7产品促销分析
8.8产品传播分析
9、品牌SWOT分析
9.1品牌优势
9.2品牌劣势
9.3品牌机会
9.4品牌威胁
9.5参照体系
七、战略设计
1、品牌战略目标
2、近期、中期、远期发展方向
3、近期、中期、远期发展模式
八、 品牌规划
1、品牌核心价值定位
2、品牌文化定位
3、品牌形象定位
4、品牌消费群体定位
5、品牌主要竞争对手定位
6、品牌发展策略
7、市场目标
8、产品策略
8.1产品卖点提炼
8.2产品细分策略
8.3产品发展策略
9、定价策略
10、竞争策略
11、市场策略
九、 品牌建设
1、形象建设
1.1品牌文化形象包装方案
1.2品牌视觉形象包装方案
2、渠道建设
2.1渠道设计方案
2.2渠道拓展方案
2.3渠道促销方案
2.4渠道管理方案
3、终端建设
3.1终端促销方案
3.2终端美化方案
3.3终端管理方案
4、品牌传播
4.1目标受众接触媒体情况及媒体习惯
4.2传播目的
4.3传播策略
4.4诉求重点及广告利益点
4.5传播形式
4.6传播风格及调性
4.7传播载体
4.8媒体执行时间
4.9媒介排期
4.10电视广告脚本
4.11报纸广告文案及设计
4.12广播广告文案
4.13其它媒体广告创作
4.14传播费用配比
5、销售整合
5.1销售人员激励方案
5.2销售人员管理方案
5.3公关活动方案
5.4事件营销方案
十、品牌维护

十一、效果监测
1、监测项目
1.1品牌知名度
1.2品牌美誉度
1.3品牌销量
1.4消费者品牌印象
2、监测办法
2.1问卷调查
2.2访谈调查
2.3电话调查
2.4网络调查
在这里都可以看到
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产单与生