商标对企业而言何其重要，那么企业该如何看待商标？

作为一个知识产权工程师，经常会遇到商标或者专利相关的知识产权问题咨询，我在这里做一个全面的解答。这样可以让很多原本单一的问题，能得到全面的答复，无论是你问过的问题，还是你没有想到或者没有遇到的问题，在这里可能都有解答。
第一，商标的价值。
很多人在初次接触商标的时候，有人会觉得商标没有什么价值，相反，又有人觉得自己的商标价值太高了。如何相对客观的评估商标的价值呢？我这里做一个小的说明。
商标真正的价值在于使用，如果没有使用，再好的商标也没有什么价值，仅仅只是一个名字而已。所以，在商标转让过程中，那些价值几十万，几百万，甚至几千万的商标，通常都是因为已经有了市场开拓和顾客认真，因此才有了商标的市场价值。比较出名的案例，就是评估公司IPAD的商标转让案例，即便iPhone也卖了几百万。但是，对于绝大多数并未进行市场开拓和市场销售的商标来说，其价值主要是根据商标名字和使用范围以及，行业特点等因素来评估其商标价值。这种价值都不会很高，吓不死人的。
那么什么样的商标才具备好的价值呢？这个问题也是很多人在问我的问题。
优质的商标应该具备本土文化或者内涵，字面上应该是积极向上的，在阅读习惯时，应该是顺口的或者朗朗上口的。字数不能太多。尽量不要图文结合。尽量不要傍大款的那种生硬的组合。为什么？一个成熟的企业，应该是要尊重市场本土文化的，其次，尤其是中国地区的顾客受教育程度越来越高，高等教育的背后一定是对本土文化的发扬与发展。所以，无论任何一个国家的商标到了中国开拓市场，一定会取一个对应的中文名字，而且这个名字，除了直接的音译之外，通常都还带着本土文化特点。例如，可口可乐、百事可乐、三星等。
朗朗上口、字面意思要积极向上、字数不能太多，这些都容易理解。为什么尽量不要图文结合，这一点很多人都不太理解。甚至很多人还乐于主动去注册图文结合的商标。这里做一个解答。商标通常主要是三种元素组成：中文、其他国家文字或者字符、图形。除了这些之外，还有少数的肖像、声音、视频或者其他三维图形也都可以申请商标，但是，很少。这里主要讲的就是三种传统和常用的元素。商标审查机制，是根据三种元素逐一审查的，所以，说，你的商标组成的元素越多，被审查到类似的几率就越大，这样因近似被驳回的几率就越大。单从审查时间来看，纯中文的或者纯外国文字的审查时间是最快的，图形的审查时间是最慢的。就凭这一点，纯文字商标的审核时间要比图形审核时间要快很多。其次是，如果你申请的商标涉及了文字和图形元素结合，很可能因为其中任意元素类似而被驳回。所以，优质的商标应该是单一元素，逐一申请商标。在使用过程中，可以组合同时使用。也就是说，商标在实际使用过程中，可以同时使用2个以上的多个关联商标。例如，可口可乐上就同时有中英文两个商标，三星电器上也会同时有2个以上的商标。等等，类似案例很多。
最后一点，千万不要再取某某吉普、某某啄木鸟、某某老爷车、某某老人头、某某POLO等这种傍大款的商标名字。这种商标名字已经烂到让人恶心的地步了，这种市场时代早已经成为过去式了。拥有创意的商标才更有机会获得新生代或者年轻一代的顾客青睐，这种恶心的伪名牌山寨商标，肯定会被淘汰的，一点成功的机会都没有，我可以肯定。即便现在做电商在使用这些山寨商标的话，甚至连流量都没有。即便这样，还是有很多人在绞尽脑汁一样想注册这些商标。
优质的商标名称已经被称为资源。虽然中文是最复杂的语言之一，其不同的组合表达更加丰富，即便这样。优质的中文商标能有多少呢？我大概计算了一下，结果可能会让人很吃惊的少，不够用的。常用汉字只有2000多个，带有积极向上、寓意良好、吉祥顺口的汉字，大约只有600-800个左右，去掉一些生僻字和多音字，大概也就是500-600个。如果成四个字以内的组合，去掉组合无意义的，大约不超过30万个。那么中国需要多少商标呢？就算按照每个企业一个来计算，中国至少需要3000万个商标。这样算下来，这么点资源库，杯水车薪而已。
这就是好名字的商标难申请的关键原因。
先说这么说，下期继续介绍商标若干问题。
还是那句话，
用20年的职业经验帮助更多的人，专业解答知识产权与市场营销问题。
欢迎阅读我的其他解答和文章，我是莒王爷。

一个好的品牌首先要受到商标的保护，那商标能给企业带来什么?
1、商标是一种信息资源，具有传递信息的功能。
首先，商标是产品的标志，它的出现首先表明产品的来源，给消费者传递新产品的信息，起着创造消费、刺激和引导需求的作用。
其次，任何商标都代表着它所依附的特定产品的内在质量和标准，在某种程度上表明了生产者或经营者对该产品所应承担的品质责任，从而保证消费者能在互相竞争的同类产品中凭借商标对产品进行选择和识别。
因此商标是一种信息资源，有创造价值的功能，通过对商标的广泛宣传而为消费者所熟知，开拓出市场，给企业带来收益。
2、商标是企业形象和信誉的集中表现。
企业通过商标的显著性和新颖性等具体特征向消费者展示其形象和信誉，加深消费者对其产品的印象，引起消费者的注意，刺激消费者购买的欲望，进而达到扩大产品销量的最终目的。同时，良好的品牌形象还可以增强消费者对商标产生忠诚性，促使消费者反复购买。因此，商标的知名度越高，企业的形象和信誉越好。
3、商标是企业的无形资产，是一项重要的知识产权。
商标凝聚着生产企业的智慧和劳动，是一项重要的知识产权;它是一种无形的财产，时时都在产生着利润。因此，企业的经营者必须重视商标的这一特殊作用，尽量给产品起一个好名称，在质量可靠的前提下广泛宣传产品的商标，增加产品商标的知名度，从而促进产品的销售，巩固其市场地位。随着品牌知名度的提高，商标具有的价值及其增值功能是不可估量的。因此企业一定注意千万不要轻易放弃自己产品的品牌，否则，可能会给企业带来许多不必要的损失。
4、商标是企业进行市场竞争的锐利武器。
商标是企业的产品进入市场的敲门砖，竞争是市场经济固有的经济规律。企业要在竞争中立于不败之地，提高和扩大市场占有率，必然要采取诸如价格、推销、商标 、广告宣传、营销推广、公共关系等多种竞争形式。现代企业往往更多的是采取非价格竞争形式，通过对商标的广告宣传，建立品牌知名度，使产品顺利打入市场。 同时，依靠商标的知名度，企业又会不断开拓进取，不断提高产品质量，增加产品的附加值，巩固已有的市场份额，并不断扩大市场占有率，在竞争中占有优势地位 。
从我国的法律规定来看，国家对于商标等知识产权的有形价值不仅承认而且也越来越重视，国家相关部门和银行都以各种方式支持企业利用知识产权来获得融资，以 便谋求更大的发展。可见，商标是企业极为重要的财产，如果善于运用是可以给企业带来可能比企业的有形财产更大的财富。企业的商标权利实在是企业一座不容易用肉眼看到，却可能为企业带来实实在在利益的金矿。

你好呀。
商标作为企业的无形资产，在日常经营中起着至关重要的作用。 商标注册，不仅保护自己经营的品牌长久发展，也能有力的阻止那些仿冒者，以合法的手段保护自己的经济利益。
所以，为适应市场竞争需要，企业要不断提高商标意识，学习和了解商标法律法规的内容和规定，积极主动地制定商标管理制度，对商标进行全方位的保护。
1.企业应设立专门职能部门，全权负责企业商标管理与决策
2.企业内部的商标管理是一项严肃的工作，应建立健全企业内部商标管理的各项工作制度
3.重视企业商标档案管理，发挥商标档案作用
4.形成企业商标体系，增强商标企业的市场竞争力
5.积极协助执法机关打击假冒侵权行为
以上。

无论企业是大是小，都应该重视商标，像是“我们企业还小，不需要商标”这些想法是错误的。每一个大品牌都是一步一步走过来的，慢慢积攒，最终享誉国内外，这中间需要的是大量的时间沉淀。

品牌成长好比人生历程

一个品牌好比一个人，道德高尚、热情洋溢的人走到哪里都十分受欢迎，而一个好品牌是独具个性，或是青春活力、或是低调沉稳、或是高贵大气...每一个蕴含正能量的品牌稳扎稳打的走好每一步，终会成为世界品牌。

一个好的品牌都会有商标保驾护航，商标的保护就十分重要。那商标对企业而言有什么好处，又能给企业带来什么呢？

商标有什么好处？

1、商标能对商品起到区分的作用，如果没有品牌，不容易被人记住；

2、商标受法律保护，在相应的商品类别上一经注册（中国除了港澳台），任何人不得使用相同或相似的商标；

3、商标可以起到细分市场的作用；

4、目前国内众多电商平台的入驻，都需要商标证书或者商标受理通知书；

5、商标可以作为投资项目，质押贷款或者转让。

中国的常用汉字也就几千字，去除难听的、不予注册商标的、晦气的等，实际上能注册的组合更少，而现在的商标存量已经上千万件，所以今后商标会越来越难注册，这种时候商标转让就是一个好的突破口，现有的商标存在大量的僵尸商标，所以盘活这些僵尸商标是一个很大的市场。

商标能给企业带来什么?

1、商标是一种信息资源，具有传递信息的功能。

首先，商标是产品的标志，它的出现首先表明产品的来源，给消费者传递新产品的信息，起着创造消费、刺激和引导需求的作用。

其次，任何商标都代表着它所依附的特定产品的内在质量和标准，在某种程度上表明了生产者或经营者对该产品所应承担的品质责任，从而保证消费者能在互相竞争的同类产品中凭借商标对产品进行选择和识别。

因此商标是一种信息资源，有创造价值的功能，通过对商标的广泛宣传而为消费者所熟知，开拓出市场，给企业带来收益。

2、商标是企业形象和信誉的集中表现。

企业通过商标的显著性和新颖性等具体特征向消费者展示其形象和信誉，加深消费者对其产品的印象，引起消费者的注意，刺激消费者购买的欲望，进而达到扩大产品销量的最终目的。同时，良好的品牌形象还可以增强消费者对商标产生忠诚性，促使消费者反复购买。因此，商标的知名度越高，企业的形象和信誉越好。

3、商标是企业的无形资产，是一项重要的知识产权。

商标凝聚着生产企业的智慧和劳动，是一项重要的知识产权；它是一种无形的财产，时时都在产生利润。因此，企业的经营者必须重视商标的这一特殊作用，尽量给产品起一个好名称，在质量可靠的前提下广泛宣传产品的商标，增加产品商标的知名度，从而促进产品的销售，巩固其市场地位。随着品牌知名度的提高，商标具有的价值及其增值功能是不可估量的。因此企业一定注意千万不要轻易放弃自己产品的品牌，否则，可能会给企业带来许多不必要的损失。

4、商标是企业进行市场竞争的锐利武器。

商标是企业的产品进入市场的敲门砖，竞争是市场经济固有的经济规律。企业要在竞争中立于不败之地，提高和扩大市场占有率，必然要采取比如价格、推销、商标 、广告宣传、营销推广等多种竞争形式。现代企业往往更多的是采取非价格竞争形式，通过对商标的广告宣传，建立品牌知名度，使产品顺利打入市场。 同时，依靠商标的知名度，企业又会不断开拓进取，不断提高产品质量，增加产品的附加值，巩固已有的市场份额，并不断扩大市场占有率，在竞争中占有优势地位 。

The End

从我国的法律规定来看，国家对于商标等知识产权的有形价值不仅承认而且也越来越重视，国家相关部门都以各种方式支持企业利用知识产权来获得融资，以便谋求更大的发展。可见，商标是企业极为重要的财产，如果善于运用是可以给企业带来比企业的有形财产更多的财富。

所以无论是大企业还是小企业都要重视商标，提前做好商标战略布局，做到“企业发展，商标先行”。商标成功注册后也不要放松警惕，重视商标的保护与防御，避免“傍名牌”等侵权事件的发生。