试卷题型和分数结构
（一）、填空题：约 30 分
（二）、单项选择题：约 30 分
（三）、多项选择题：约 20 分
（四）、简答题：约 30 分
（五）、论述题：约 20 分
（六）、案例分析题：约 20 分
试题难易比例：较容易题 约 40% ，中等难度题 约 50% ，较难题 约 10% 。
考试用书
吴健安主编 《市场营销学（第二版）》 北京：高等教育出版社 2004 年 2 月
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