浅析城市品牌助力地方经济腾飞
2012-03-05 11:40:16 | 来源：
近年来在各省市资源型经济转型过程中旅游业作为第三产业发展的引领产业，起着举足轻重的作用，各地纷纷把建设文化旅游品牌确定为转型发展的重要战略目标。在各级政府宣传部门以及旅游局等机构的带领下，有计划有策略地打造地方旅游品牌，以全新的思维开创地方旅游业发展的新局面。
在市场的推动下，中国的城市已经进入了竞争激烈的品牌营销时代，“酒香不怕巷子深”的老话早已不适用于当今的旅游市场。如何开启潜力巨大的旅游资源，如何将优秀的城市资源推向市场，打造品牌效应促进城市全面发展，成为当今各级旅游部门从业者的重要课题。在加快旅游产业调整的同时积极展开了旅游品牌的推广营销为当地经济带来提升和飞跃，从而为整体经济发展注入生机和活力。服务于多家省市旅游局营销专家北京领航优视广告公司副总裁任伟明介绍，近年来在国家大力发展文化旅游产业背景下各省市积极发展自身旅游产业资源在很大程度上对当地经济影响力方面都带来了很大提升。
城市品牌整合营销的方法有很多种，哪一种才是符合自身需要的最佳传播策略呢？北京领航优视广告有限公司副总裁任伟明先生给出了自己的看法；大的省份城市推广要结合自身特点，采取“魔方式”组合策略精心选择优势旅游资源并进行适当的搭配组合。所谓“魔方式”，意即整合了多个旅游资源通过一定方式的排列和组合，营造出超乎寻常的宣传效果。例如在央视广告热播的山东旅游局宣传片中，山东旅游局就整合了17个地市几十个景区的旅游资源，分别为每个地级市制作了宣传片，在将重点景区通过适当的组合在“好客山东”的主题下，不同版本的广告宣传片轮番播出，既将山东旅游作为一个整体品牌展开全面推广又充分满足了每个旅游景区展示特色的需要，内容生动丰富有点右面同时富于变化、新鲜不断在最短的时间之内，让“好客山东”的口号为人们所熟知，大大提升了山东旅游品牌的媒体曝光率和知名度。在品牌推广过程中任伟明还介绍除大众传播率较高的电视媒体以外还要尽量搭建品牌传播的立体层次，所谓“立体层次”是在媒体选择上有针对性的丰富化，例如在重要节点配合网络营销、微博推广亦或覆盖高端商旅人群的机场区域广告等等，立体整合传播不单意味着对旅游产品的汇集和融合也意味着有计划有策略地整合媒体资源使传播实现最高效能。提高城市旅游的品牌含金量和扩大其在目标消费人群中的影响力，点面兼顾、多管齐下以保证品牌传播的最佳效果。为城市品牌传播定下了一个良好的基调使其整体形象得以显著提升。
城市品牌的打造还拥有更丰富的内涵和外延，有步骤有策略的城市营销将在地方经济的转型跨越发展中扮演日益重要的角色，也必将会为经济、文化发展带来更加深远的影响！
像鹿邑、淮北这些城市都在我们公司投放了一些广告，央视13套的，价格也不贵
无非是在报纸、电视、电台、DM、户外光广告等方面做做工作。另外还可以参见去年宜春的宣传“宜春，一座会叫春的城市”
找个形象代言人，最好是当地走出的名人，实在没有找个能往上靠的也行
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