域名营销的域名的推广和营销

在网络营销中，域名营销是新生事物，现在最热的搜索引擎营销。但与搜索引擎营销相比，域名营销具有不可替代的优势。
1）域名关键词是永久的
搜索引擎的关键词，你要每月竞价才属于你，有人出价比你高，就抢走了，而域名只要你注册并每年续费，就永远与你的网站捆在一起了。
2） 域名关键词是独占式的
搜索引擎的关键词，只要付费的企业，都会在结果页面中出现，用户可能经过一番对比之后，跑到你的竞争对手那里去了，而域名没有这个问题，输入就直达你的网站或指定的页面。
域名营销在国外早就流行，但在中国应用仅限于一些通过域名停放赚钱的行家，“中文.中国”普及后，这种情况应该会有改观。 1）使用与自己商号、商标完全一致的域名，使用户在记忆和输入上都毫无困扰，直达网站。
2）使用行业和产品关键词域名，引导用户直达自己感兴趣的产品和服务页面。
3）在大型促销活动开展的同时启用活动相关域名。
4）使用著名网站的山寨域名，就是域名投资者常说的toyp，使用户在错误输入的时候到达指定页面。
5）使用曾经做过网站的域名，把原来网站的流量引导到指定页面。
6）当然也还有一些特别的个案，例如通过高价的域名交易、域名官司等进行事件炒作，来达到营销的目的 近年来，高价域名收购案日渐成为各大媒体争相报道的焦点，尤其是动辄几十万甚至上百万的域名交易。这样以来，网站还没有推出，相关域名却已经被广泛宣传，这就是好域名的另类价值所在——域名营销，为企业造势。
近日，双拼域名bingou .com被国内买家数十万收购，由于不久前国内知名购物网站红孩子旗下缤购网上线，故这一域名收购案备受关注，从该域名的whois信息上看，与红孩子并无关联，就在业界纷纷为红孩子捏一把汗的时候，却有消息透露称该域名的买方就是红孩子。笔者认为，这就是域名营销法的体现之一——引起争议，为企业造势。
前段时间，网络盛传京东商城300万收购双拼域名jingdong .com，而京东商城CEO刘强东却在微博表示不屑：“300万买域名，除非我疯了...”，事实证明，域名的确为京东商城购买，但是交易价格却一直在争议之中，其实无论最终交易价格是多少，域名营销法已经被成功运用，在百度搜索风云榜上，关键词“京东商城”搜索量总是保持领先。
再来说说新浪微博，其收购t .cn，weibo .com等微博相关域名已是既定事宜，但是如何持续保持新浪微博在媒体上的曝光率，新浪自有高招，即不断变更该域名的用途，让媒体去猜，让网民去讨论，于是t .cn经历了小游戏导航、新浪微博首页跳转、新浪微博微缩网址服务等一系列用途调整，而weibo .com域名也经历了用于微博开放平台、正式用于新浪微博等过程，而这每一步都有媒体追踪报道，所以新浪微博长期保持高曝光率。
类似经典的案例还有腾讯与Groupon合资的网站高朋域名收购案，这一案例同样经历了猜域名、高价买域名、何时用域名等一系列的造势，直接导致高朋网站未上线，gaopeng .com域名流量却已大幅度攀升。
传统的好域名价值是从域名本身的运用体现出来的，但是随着域名先行的理念被越来越多的人接受，随着媒体对域名的关注度的提高，目前好域名已经具备了另类的价值，有了附加值，即可以为企业造势，如果域名营销法用得好，那么域名收购不再只是单纯的收购，同时还可以对企业的前期宣传推广起到无可比拟的推动作用。