影响户外广告文案因素有什么？

广告在当今社会已成为人们生活中必不可少的一个组成部分，不论是看电视，还是乘车，亦或是逛街，广告无时无刻不以它的多样性和顽强性充斥着人们的眼球和耳朵。电视、报纸、杂志、广播这传统的四大媒体已经被研究的非常透彻了，倒是近几年来发展迅速的户外广告研究的还不够全面。以往的研究把重点放在了固定的户外广告牌对城市建设的影响以及户外广告的内容是否与城市的总体形象相匹配，很少有涉及到文案写作方面的研究。本文弥补了这一遗憾，从影响户外广告文案的因素这一角度来对户外广告进行一次文案方面的研究。 广告文案又称广告文,有广义和狭义的理解。广义的理解把整个广告作品的全部内容,如广告文字、绘画、照片、色彩运用、布局装饰等,全列入广告文案的范畴,狭义的广告文案仅指广告作品中的语言文字部分,不包含绘画、照片、色彩、布局等非文字部分�8�3。本文以狭义的广告文案定义为研究的重点，从环境、不同的媒介载具、产品、文案创作人员等几个方面来研究这些因素对户外广告文案创作的影响。 户外广告与其它几大媒体广告相比有一定的局限性，它不象电视、广播，有一定的强制性；也不象报纸、杂志，可以保存的非常完整。户外广告在材质的运用上、投放场所的选择上、投放载具的筛选上都是非常讲究的，而这些因素又影响着文案的写作。为什么65%的霓虹灯广告只有文字没有画面？为什么人行立交天桥、高架下面的广告标题文案会占整个广告画面的一半以上？为什么车身广告，有的很漂亮，有的却只有文字没有图像？等等的一些都是本文要研究的内容。