什么是在线展示广告？和重定向广告有什么关系？

您好.在线展示广告即一种区别于搜索广告和纯文字链接广告的，投放于互联网内容网页上的图片形式广告，诞生于1994年。像我们现在在网页上看到的一般广告，基本都属于展示广告。展示广告当前比较常见的计费模式包括按点击计费，按千次展示计费和按时间计费。在发展初期，展示广告的技术水平还非常有限，只能是粗放型大面积的曝光（如对所有网站访问者随机展示广告）。
随着互联网技术的不断革新，加上广告主对ROI（Return On Investment即投资回报率）要求的不断提升，展示广告的变革非常迅速，其投放也从最初的粗放型大面积曝光逐渐转变到追求精准和效果的层面。展示广告逐渐衍生为品牌类展示广告和效果类展示广告两大类别。顾名思义，品牌类展示广告注重品牌视觉展示，并不直接与产品销售挂钩。而效果类展示广告则以达到互联网用户进行购买为目的，对产品销售有直接的影响。其中，重定向广告（retargeting）又是效果类展示广告的重要分类，它也是当下最有效、最精准的效果类展示广告，可以帮助广告主有效地瞄准有价值的目标受众。

也就是说，重定向广告是展示广告的一个细分类别。重定向广告（retargeting）又被称作访客找回广告、再营销广告、回头客广告等。它通过运用互联网技术，针对网站访问者，显示其之前曾浏览过的商品或服务的广告，通过两次、三次甚至N次的重复曝光和不断提醒，实现最终交易。举例而言，假如您最近在某电商网站浏览过某款数码相机，但是没有立即做出购买决定（据统计这类用户占总访问量的97%）。此后当您打开其他网页（如各门户网站甚至新浪微博），您会在该网页再次看到这款商品的展示广告。通过这种反复的广告“提醒”，最终可能促使您再次点击该广告进入该电商网站，并产生购买。由于是这款商品的潜在消费者，且已有购买意向，这样的广告对于广告主或对您来说，无疑都是精准而高效的。

虽然重定向广告在中国的发展时间还不长，但是发展潜力巨大。比如国际顶级的在线效果类展示广告公司Criteo在2014年进入中国，并且在中国重点发展其核心的重定向广告业务。Criteo的技术和商业模式在全球都是领先的，加上重定向对电商的确很有帮助，相信重定向很快会在中国有大的发展。