城市形象怎么推广？城市品牌如何传播?

政务类活动有很多种，像会议类、视察类、公益类等等，城市形象推广类活动绝对是政府工作中的重要一环。一般以线上宣传，线下开展居多，如文化展、美食节、灯光秀等，前期一般网络宣传打响人气，中期线下活动开展，后期网络收官总结。用于提升城市整体形象，增加城市话题度，同时也促进了当地经济消费。

另一类城市形象类活动如植树节、敬老月等则侧重于线下，公益性较强。最后，纯网络推广类活动也是不少，如某某市“城市之星评选”、“十大网红打卡地评选”、“十大诚信企业投票评选”、“最美校园评选”、“最美乡村评选”、“最美公路评选”等等。如何策划一场高质量的城市形象推广活动，需要注意以下几点：

1、主题明确

首先明确是何部门举办何种活动，是线上开展还是线下举办又或是线上线下结合。如网信办开展的“城市之星网络评选”，主办单位是网信办，活动是城市之星评选。要避免模棱两可的主题，如“讲文明、树新风网络评选”，主体到底是“事”还是“人”不够明确。

2、立意深远

任何一个活动都有它的立意，政务类活动立意尤其要积极深刻，如发改委/住建局、网信办联合开展的“最美乡村评选”，如果只是展现新农村建设之美，立意不够深远。积极塑造规划布局美、环境整洁美、乡风文明美的乡容乡貌，充分调动全县各镇各单位和社会各界参与支持乡村振兴工作的积极性，营造人人参与乡村振兴工作的良好氛围，这一下就把整个活动的立意拉高了很多，也更容易得到领导的认可。

3、平台可靠

政务类这类活动一般传播面广、数据量大，一般的投票活动平台承载起如此体量的活动时容易出现卡顿，甚至服务器崩溃的局面，状元评选采用BGP线路及阿里云CDN专属加速保障活动平稳进行，支持图文音视频等各类投票方式，海量免费模板，专属客服全程服务，保障活动完美进行。

这个富有创造力的21世纪，每个人都不甘平庸，都有一颗成为主角的心。人如此，城市亦如此。

见惯了风花雪月，见惯了物是人非，见惯了人来人往，这一切的行为，都发生在叫做“城市”的地方，所有人都在这里生存，每一座城市都拥有专属的名字，每一个名字，都有成为品牌的权力。

知名城市与那些城市之间，其实并没有本质的差距。

传统知名城市给市场带来经济已日渐饱和，打造更多具有特色标签的城市，成为时下开拓市场的重要方式。十一黄金周，各景区的饱和，使得更多的人选择在家度过珍贵的假期，这是资源的极大浪费。

另一方面，人们的这种选择也是无可厚非的，因为谁也不想把这么珍贵的假期放在“人群拥挤”体验上。

创造给更多的知名引流城市，成为时下开拓市场的新趋势。在这样信息爆炸及人群注意力极度匮乏的时代，如何为赋予城市“年轻”“活力”“鲜明”的标签呢？

1、风景——得天独厚的城市

2、文化——源远流长，愈久愈加醇厚

3、经济——用财富标榜价值

4、产品——总有一些东西，让我们念念不忘

“品牌城市”与“其他城市”之间的差距，是多维度，各方面的。在这里只是简单的列举一下较为明显的差别，还有很多更深层次优势，用文字很难直接清晰的表达的出来（只可意会，不可言传）。

城市品牌打造与企业品牌打造，其实从操作原理上讲，并没有太大的差别，只不过一个承载品牌的是企业，另一个是更为宏大的城市。除规模外，其实还有一处有着本质的差距，那便是产品。

企业是先定位市场，然后确定产品。城市品牌打造是现有产品，然后确定市场。

通过风景、文化、经济、产品四种城市品牌分类来看，风景是城市得天独厚的优势，文化是历史底蕴的积累，经济是政策及环境使然，这三者可操作性空间较小。

因此，在这里笔者所描述的城市品牌打造，只要是给产品赋予品牌这一类。.

品牌营销

先说说我自己的经验吧。这两年参与了普洱市（思茅）的城市宣传推广工作，之前一直在市里的宣传部，说实话对城市宣传的了解仅限于最初级的阶段。但在近一年了，见证了普洱市从不知名的思茅转变为了”妙曼普洱，养生天堂”，感触良多。
1.首先作为县级市，想在全国打开旅游市场，肯定要有国家级的旅游资源，就是说，欲练外功，先练内功。要推出可以引起轰动市场的优势产品。

2.城市形象上的转变，这一点“大同，攀枝花”做的比较不错，而普洱市也是借助“普洱茶”的知名度，将本市的茶马古道文化进一步发扬光大。这一创意首先要感谢下北京领航优视的创意专家们，这点他们给了普洱很好的创意。

3.关于全国范围内的宣传推广，如果要在全国打开市场，必须要借助具有全国影响力的媒体资源，
这点上我也可以简单介绍下普洱的经验，普洱市在做全国推广之前，曾在旅交会上与在国内做城市品牌推广非常权威的北京领航优视公司达成了战略合作，在媒体策略这块基本是这家公司做的全国媒体推广方案，我们基本参与的很少，以央视、机场户外、网络新闻、软文，平面媒体做多维引爆，可以说在短短的几个月间，在全国市场打响了“妙曼普洱，养生天堂”的口号，而媒体费用投入这块的资金投入合广告效果都非常理想（具体费用不便透露），可以说花小钱办了大事。他们公司这种“整合式城市推广营销”的方式非常让我们满意，对您也应该有很多的借鉴意义，您可以多参考参考。

一般都是从电视广告方面入手，因为这样更生动化，拍一个精美的景点宣传片，在电视上播放；如果你要这方面需要的话可以搜索下四方广告咨询一二；

第一依靠人文，第二合理利用自身资源