每一次都意义非凡 时隔23年宝马再一次更换LOGO

这是个令车迷朋友们遗憾的3月，在疫情的阴影下，拥有着百年历史的日内瓦车展也被迫取消。但重磅车型依然还是要如期发布，众多汽车厂商选择了在线上直播发布会，比如著名的豪华品牌宝马。
3月4日，宝马全新纯电动BMW i4概念车发布，作为旗下首款纯电动四门轿跑车，i4的外观和内饰有着强烈的科幻美感，但在会上宝马全新LOGO的亮相，显然抢了不少i4的风头，这里我们来聊聊宝马换标这件事。

宝马LOGO发展至今算上最新发布的这一款，在中间都有着蓝白双色的图案。在坊间流传着一个说法，宝马的前身是制造飞机发动机的，蓝白双色也意味着拥有着蓝天白云的天空，而中间的十字形就是象征着飞机的螺旋桨在天空中翱翔。这个说法看似十分合理，但追溯宝马商标诞生的源头，会发现不完全属实。
BMW是Bayerische Motorenwerke GmbH（巴伐利亚发动机制造有限公司）的缩写，事实上这个名字首次出现于1917年，在这之前宝马的前身公司名叫Bayerische Flugzeugwerke（巴伐利亚汽车公司），后收购了一家名为RAPP MOTOR（拉普汽车）的公司，合并之后的宝马集团决定启用全新的LOGO。外形沿用了RAPP MOTOR的内外双圆形设计，外圈保留黑色，但把“RAPP MOTOR”字样被换成了“BMW”，圆环内部的图案也由一个马头换成了源自巴伐利亚旗帜的4个蓝白扇形。而到了20世纪20年代末，BMW才在广告中对外宣传圆形中具备了螺旋桨元素，可见蓝天白云说法不实，而螺旋桨之说也只是后来顺应潮流的宣传。
到了1933年，宝马公司开始自行研发设计汽车，也确定了走豪华品牌的路线，为了树立品牌形象，同年宝马首次对LOGO进行了修改，相比1917年的初版，加粗了双圆金色边框与字体，让LOGO看起来更为高贵典雅，映衬了品牌的豪华定位。
又过了20年来到了1953年，这时候的宝马在豪华品牌里已经站稳了脚跟，但同时由于富豪的逐年低龄化，宝马需要将产品形象定位更广。也就在同年宝马第二次修改了LOGO，将金色的双圆边框换成了白色，“BMW”字母也改为了清爽的白色同时蓝色也有了修改，整个LOGO看起来显得年轻化。
到了1963年，宝马曾经历史上最艰难的时期，最后好在顺利渡过从而保住了品牌，而就是在经历了磨难之后，让宝马萌生了制造入门轿车的想法，比如现在传奇3系的前身02系列。当然此策略也促使宝马第三次修改LOGO，这次改动幅度较小，只是将蓝色还原的同时把略显过时的字体替换掉，最终呈现出来的是更为年轻化的LOGO。
之后顺风顺水的宝马直到1997年才第四次修改其LOGO，只是在上一版LOGO的基础上加入了三维立体效果，使得修改之后的LOGO显得更加动感，更加现代化。这次修改比较低调，更多地是为了体现宝马汽车高档潮流的定位，以便唤起那些发展中国家第一批富起来的人的共鸣。
最后就是此次的最新LOGO。宝马选择在纯电轿跑i4发布之时宣布这个信息，很明显就是宝马对自己进入新能源时代的一种表达。正如宝马副总裁詹斯·蒂默所表示的那样：“由黑改为透明的的环，表达了宝马品牌对年轻的购车者更加开放和透明的态度，以及更好地迎接数字化的转变。”
宝马的每一次LOGO更换并不是喜新厌旧，而都在品牌所在的特殊时间节点上，其背后的深意值得我们细细品味，不过这个新的LOGO我个人不是特别喜欢，你们感觉如何呢？
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