其实我想给这些明星做个简单的分类，小有名气的明星和有一定咖位的明星。
名气不大的明星肯定是不会放过代言的机会的，名利双收嘛，很容易理解。
但是题主列举的成龙，刘烨和古天乐这样级别的明星，挑选代言一般就会比较谨慎。
到了一定的位置要爱惜自己的羽毛嘛，代言一些看上去比较LOW的游戏，必然会损害自己的口碑，但是又是什么原因促使他们做出这样的选择呢？
金钱
曾经有位知乎大V对于商品社会的概念做了一个很精彩的解读：一切都是商品，只要代价足够多，所有东西都可以拿来交换。
当然我们要恪守法律道德红线，一切交换必须建立在合情合法的基础上。
对于题主说的几位明星，无一例外代言的都是传奇类的游戏，这类游戏最大的特点，就是吸金。
当年在网吧光着膀子玩传奇的小伙子，如今很多都成为了老板和领导，于是游戏商跑出来借着热血传奇贩卖一波情怀，事实证明这条生财之道，可行。
当利润丰厚的游戏厂商遇上明星，奉上的代言合同自然也是十分肥美，一切都在不言中。
名声
名声是一种很奇妙的东西，我把名声分解为两部分：口碑和知名度。
二者缺一不可，如果只有口碑，仅有的三五个粉丝夸得你天上少有，其他人全不认识你，这是自嗨。
空有知名度，全国人民都认识你，但是一说起你就一片骂声，那这样的名声不要也罢。
所有明星都是驾驭名声的好手，对于代言游戏肯定也是深思熟虑。
这样的游戏代言必然会损失一部分口碑，另一方面，这类游戏宣传力度都比较大，能够帮助他们扩大知名度，也能加深他们在现有粉丝中的印象，也就是所谓的存在感。
在两者权衡之间，成龙大哥他们做出了最好的选择而已。
游戏商的手段
还有一个原因就是，游戏商一般都是先上车再买票。
先拿明星的素材打一段时间广告，形成既定事实，再去跟明星谈代言的事。
要么双方合作，我送上一笔丰厚的代言费用；要么走法律途径，我有专门的法务团队跟你打持久战。
很多明星选择了妥协，接受了代言。
总而言之，代言游戏利大于弊，我也想要代言啊，有意向的厂商可以联系我，高颜值BOY免费代言。
关于游戏公司选择斥巨资邀请“古天乐、渣渣辉”这类明星代言自家游戏的事情，近几年可谓屡见不鲜，如“传奇霸业（林子聪）、山鸡传奇（陈小春）、贪玩蓝月（渣渣辉、古天乐等）”以及魔性十足的“范伟打天下（范伟）”，都是通过一系列明星效应作为推广手段，用夸张的广告词，魔性的动作，进行铺天盖地的宣传！
一个游戏刚出来，想请明星代言是不太可能的，没有那个成本，明星也不会给你代言，那么怎么办？好办，做一个啊！具体的就是请图像设计师用图像处理软件photoshps把看中的明星做成代言图片用起来，刚开始打广告试试水，先看看这个明星带来的游戏收益好不好？好就继续用下去，不好就换个明星图片继续打广告。
游戏公司没违法犯罪，价钱合适就接啦。
一是他们可以借助比较火的游戏来为自己宣传，扩大自己的名声。二是可能这些游戏公司的广告费也很高，这也是一笔收入
他们给这些游戏代言，是完全被游戏制作商坑了.并且，游戏商代言这些个完全没有经过本人同意
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