在下现在在经营一家时尚女装男装,刚开始一直苦于没有流量,经过一段时间的摸索。如今淘宝变换了心的搜索排名规则,更倾向于大的商城和卖家,小店铺的日子是越来越难过了!无奈只好加紧推广宣传以期店铺能有所好转,总结了一点东西,贴出来和大家讨论一下,希望能给大家一点提示,也希望高手能够给予指点!我的店铺爱碧丽服装城堡: ,大家可以针对我的店铺看看提提建议: 网络推广策划方案 一、推广目的:提高淘宝商城的浏览量和成交量。 二、淘宝的搜索排名习惯: (一)、淘宝首页的常规搜索规则 此处是商品关于普通关键字的排名,规则如下: 1、搜索结果排名规则 影响商品排名的关键因素有两个,分别是“剩余时间”和“是否推荐商品”。推荐商品比不推荐商品排名有更大的排名优势;而同样是推荐商品,剩余时间少的比剩余时间多的有更大的排名优势。 (二)、高级搜索页搜索规则(淘宝人气宝贝排名规律) 淘宝高级搜索页搜索所得出的结果和首页常规搜索的结果很大差别,搜索不再以剩余时间为主要的排名依据,而是另有规律。首先,通过高级搜索页搜出来的结果默认显示的是“人气宝贝”列表中的宝贝,这个列表的排名的因素主要是浏览量、售出量、卖家等级(信誉值)这几个因素。 1、收藏:目前来说是人气排名最重要的一个因素。 2、信誉:信誉是淘宝站内搜索排名不变的规则。 3、成交量:这里的成交量是实际成交量,刷出来的成交量如果过多的修改了宝贝价格是无效的。 4、浏览量:多渠道推广你的淘宝店铺以增加流量,比如淘宝直通车、博客、论坛、网站等。 5、好评率:不论是短期还是长期经营,100%好评对任何一个卖家都是至关重要的。 6、宝贝下架时间:这种排名机制虽然没有以前重要,但是至今仍然在综合排名系统中起到部分作用。 总的来说淘宝网人气宝贝排名规则因素依次的重要性为:成交量>收藏人数>信誉>好评率>浏览量>宝贝下架时间。 三、淘宝店铺页面分析: 1. 页面头部没有体现品牌,感觉像一般店铺。页面主题设置:体现品牌(爱碧丽服装城堡),体现专业和实力,根据不同活动体现活动内容。 2. 商品标题关键字和商品描述页面关键字的选取。品牌+型号+功能描述,间隔符号以/或半角空格为主,逗号会在搜索时硬性拆分。 3. 网店的外部和内部链接过少。选择淘宝内部和外部人气高的商城做链接,考虑行业(服装、化妆品、书籍、数码相关产品)。 4. 商品上架时间选择:最好保证每天都有上架和准备下架的产品,可以考虑让产品循环上架。周期以一周为宜,保证在周末或节假日有大量的宝贝处在将要下线的状态,因而获得好的排名。 5. 店铺公告:在具有一定提醒功能的情况下,最好嵌入产品的关键词。 6. 店铺装修: 7. 店铺交流区:细致、耐心、及时的答复,一天内解决问题或有回应。很重要,关乎好评。定期进行回访,开发潜在客户。 四、商城针对淘宝内部的宣传推广: 1. 淘宝论坛内发帖,回帖,获得关注流量和银币,进而获得推荐广告位。 2. 活动促销(一元拍,节假日活动,淘宝政策活动例如群拍等) 3. 求购集市内发布和搜索信息。 4. 加入商盟,宣传促销。 5. 淘宝个人空间的利用:信息发布,活动组织等。 6. 利用旺旺签名状态,对旺旺好友的关怀问候,旺旺群的信息发布,注意时间和措辞。 7. 淘宝商城之间的友情链接。 五、商城针对淘宝外部的推广,吸引外部流量: 1. 各大门户建立博客,加入圈子,博客营销(新浪、网易、搜狐):通过消息发布,软文+图片+链接的方式。 2. 各大手机论坛,门户社区,地方社区论坛等以活动促销,软文+图片+链接为主。 3. 百度空间、知道,新浪爱问等问答栏目的应用。 4. 外部友情链接。 5. 旺旺,QQ群的推广:主要以发布消息和活动为主。 六、主题推广营销:(建议) 1. “一块钱一滴水,捐助南方旱情”为主题, 开展“你买我捐款”活动。活动宗旨:凡在店铺购买一件商品我们将为南方受灾地区捐款1元(捐款额度待定),捐款活动公告于店铺首页,并将统计数字和捐款数字予以公示,接受监督!同时辅助于各大论坛的推广获得流量和人气。 2.“和父母多说说话”为主题 以母亲节或父亲节为依托,从情感关怀角度,结合手机沟通的作用,推出几款适合老人使用的手机做特价和促销。可以和论坛版主进行合作:减价或中将等。