企业主动降价的原因有哪些 ? 在市场营销活动中企业应如何科学运用降价策略 ?

主动降价的原因有：
1.新产品即将上市，对旧产品有着替代作用，希望通过降价来迅速的将旧产品处理掉。不仅回笼资金，也会对新产品打开市场做出铺垫，回笼的资金可用于新产品的市场推广。
2.库存积压太多，需要通过降价达到迅速回笼资金的目的，降价如果能较快卖出的话，可以很快得到现金，让资金链活起来。
3.该商家的知名度不够高，需要通过降价促销来积累人气提高知名度
4.商家要转行或者该卖其他的产品了，需要清理库存，好进行他的下一步投资。
5.产品的有效期到了，不卖出，就过期报废了。。。
6.企业要破产了，清算呢
7.产品本身有问题，但是不影响使用，当然问题只有企业自己会知道了。

在市场营销活动中，企业最好不要轻易动用降价策略，虽然这是较快将产品卖出的好方法之一。如果一个信誉好的企业，突然将产品降价卖出，消费者会认为是不是你的企业出现了经营问题，是不是资金链或者现金流断裂，导致运营不下去了，还是产品本身出现了问题，才要迅速处理掉。降价会使企业的形象等各方面收到质疑，消费者并不会听说你降价就一窝蜂去买你的降价产品。
所以如果你要通过降价来处理你的产品，也需慎重。

主动降价可能是：库存过大，资金周转困难，低价吸引人气拉动销售，产品有效期快到了。

主动降价原因：
1.新产品即将上市，对旧产品有着替代作用，希望通过降价来迅速的将旧产品处理掉。不仅回笼资金也会对新产品打开市场做出铺垫，回笼的资金可用于新产品的市场推广。
2.企业的生产能力过剩。这时企业库存积压严重，需要扩大业务，但是企业又不能通过产品改良和加强促销等手段来扩大销售。就必须考虑通过降价来提高销售量。
3.该商家的知名度不够高。需要通过降价促销来积累人气提高知名度。
4.市场需求不振。在宏观经济不景气的形势下，价格下降是许多企业借以渡过经济难关的重要手段。
5.在强大的竞争压力下，企业的市场占有率下降，迫使企业降低价格来维持和扩大市场份额。
6.企业为了控制市场，通过降低成本来降价。企业通过销售量的扩大来进一步降低成本费用，从而降低价格。
7.根据产品寿命周期阶段的变化进行调整。相对于导入期时较高的价格，在进人成长期后期和成熟期后，市场竞争不断加剧，可以通过下调价格来吸引更多的消费者。
8. 产品的有效期快到了，不卖出就过期报废了；企业要破产清算了；产品本身有问题，但是不影响使用；商家要转行或者该卖其他的产品了，需要清理库存好进行他的下一步投资等等

在市场营销活动中，降价促销也是有风险的，所以企业要慎重采用降价策略，虽然这是较快将产品卖出的好方法之一。企业想通过降价来促销，首先企业不弄虚作假，真正让利使消费者得到实惠，然后要考虑这种产品是不是适合降价促销，那么要有效利用降价促销手段需考虑以下几点：
1.降价促销要有良好的铺垫。在降价促销之前，良好的宣传是不可少的，让消费者认为降价促销的目的是为了奖励品牌的现有客户，使消费者受惠。
2.制造商不应该持续不断降价来招揽客户，因为这样会使消费者误认为该产品虽在减价促销，但实际上所谓“优惠价格”实际就是该产品的通常价格。
3.要注意降价的幅度。产品在降价促销的时候通常价格上给予10%-25%的折扣，降价一般要清楚标明在产品包装上。
最后结论，降价是短期的促销手段，它不能扭转销售量下滑的趋势，也不可能吸引大量新客户或使用者等，但降价还是会得到消费者的支持，消费者从中得到实惠，开始或者继续忠实这一品牌，形成多次购买模式，这将激励销售人员，获取零销售的支持。企业正是要有效利用这一点，使降价促销发挥其作用。