包装设计的总原则是：“科学、经济、牢固、美观、适销”。在总原则的指导下，包装设计要符合以下原则：
（一）视觉效果醒目
包装设计的视觉效果要醒目，要追求鲜明的艺术个性，能在最短的时间内迅速吸引消费者，从而达到促销的功能。
（二）视觉重点合理
1．在三维产体的包装外形上进行装潢设计时，要考虑到各个立体面之间的互相响应的整体关系。
（1）主要展示面上的视觉元素：商标、品牌、品名、较强的图形以及较强烈的色彩
（2）次要展示面上的视觉元素：成分说明、规格份量、使用说明、生产厂家及电话、生产日期等说明性文字。
2．各个面的表现手法要不同
（1）主要展示面：字体要有大、中、小变化，图形丰富，色彩较强烈。
（2）次要展示面：图形简洁、字体偏小且统一、色彩对比较弱。
3．主要面上的品名与品牌
（1）以表现品牌为主，品牌体现企业的个性
（2）以表现品名为次，品名是所有企业的共性
（三）信息传递准确 不同的包装应该有各自的设计风格。
（四）档次恰如其分
成功的包装设计必须具备以下6个要点：
1.货架印象
2.可读性
3.外观图案
4.商标印象
5.功能特点说明
6.提练卖点及卖点图文化
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