广告的一个潜在功能是刺激基本需求，刺激基本需求的广告往往由行业协会和倡导性团体而非某一个生产商来发布。广告中，广告主努力为整个产品品种创造需求。告诉潜在消费者某种产品的基本价值，而不是强调某类产品中某种具体品牌的价值。
即时反应广告，一则广告中涉及到的产品描述与消费者的及时反应有关。要求信息接受者立即采取行动，看到这则广告就又想购买的冲动。最常见于宣传消费者熟悉、无须检查、价格相对低廉的产品。
延时反应，即时是要求立即采取行动，延时反应广告的效果取决于广告的形象和传递的讯息是否能突出品牌的利益和令人满意的特点。目的在于培养受众，使他们在一段时间后能够识别和认可品牌。
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