根据创新对原消费模式的影响,产品创新可分为如下几种:
1、连续创新。此种模式下的创新产品同原有产品相比,只有细微差异,对消费模式的影响也十分有限。消费者购买新产品后,可以按原来的方式使用并满足同样的需求。
2、非连续创新。是指引进和使用新技术、新原理的创新。它是创新的另一个极端,要求消费者必须重新学习和认识创新产品,彻底改进原有的消费模式。比如,汽车、电子计算机、电视机等都是20世纪典型的非连续创新。
3、动态连续创新。是指介于连续创新和非连续创新之间的创新,它要求对原有的消费模式加以改变,但不是彻底打破。比如,洗衣机、微波炉、VCD等产品的产生就属于动态连续创新。
企业开发新产品要消耗大量的资源,如果没有取得企业所希望的成果,不仅不会促进企业的发展,反而还可能给企业带来难以弥补的损失,这也就构成了一定的风险。因此,企业的创新活动既需要合理组织,又需要明确方向。换句话说,企业产品创新活动需要专门的战略来指导。要有效地制定指导战略,就要先从分析产品创新的特征这一基础性工作人手。
创新作为一种基本的企业行为,其具体的表现形式是多种多样的,涉及企业活动的所有方面。根据其场合的不同,可分为产品创新、工艺创新、市场创新和管理创新。
1、产品创新。改善或创造产品,进一步满足顾客需求或开辟新的市场。
2、工艺创新。改善或变革产品的生产技术及流程,包括新工艺和新设备的变革。
3、市场创新。改善或创造与顾客交流和沟通的方式,把握顾客的需求,销售产品。
4、管理创新。改善或创造更好的组织环境和制度,使企业的各项活动更有效。
产品创新可以根据不同的分类标准有不同的内涵。以下是几种常见的产品创新分类及其内涵:
1. 基于产品性质和特点的分类:
(1)功能型产品创新:指针对产品的基本功能进行的创新,包括对产品的结构、性能、用途等方面的改进和提升。例如,针对电饭煲的功能进行改进,使其具有更多的使用场景和更好的性能。
(2)品质型产品创新:指针对产品的品质进行的创新,包括对产品的材料、工艺、外观等方面的改进和提升。例如,使用更优质的材料制作服装,提高产品的品质和质感。
(3)服务型产品创新:指针对产品的服务进行的创新,包括对售前、售中、售后服务等方面的改进和提升。例如,通过提供定制化的咨询服务,帮助顾客更好地了解和使用产品。
2. 基于产品创新方式和层次的分类:
(1)原发性产品创新:指从无到有、从零到一的创新,即创造出全新的产品。例如,计算机、手机、互联网等都是原发性产品创新的代表。
(2)升级性产品创新:指在原有产品的基础上进行改进和升级,推出更新的版本或更符合市场需求的产品。例如,智能手机、智能电视等都是升级性产品创新的代表。
(3)延展性产品创新:指在原有产品的基础上,扩展其功能或增加其应用场景,使产品更具有多样性和适用性。例如,智能家居、智能安防等都是延展性产品创新的代表。
3. 基于产品创新目的的分类:
(1)市场需求型产品创新:指以满足市场需求为目的进行的创新,包括针对市场上的痛点和需求进行的产品改进和升级。例如,针对老年人市场的保健品、针对健身市场的智能健身设备等。
(3)竞争策略型产品创新:指以提高企业竞争力为目的进行的创新,包括通过推出更具有竞争力的产品和品牌来抢占市场份额。例如,通过降低产品的价格、提高产品的性能等方式来吸引更多的消费者购买。
举一相创新产品的例子吧,大家可参考一下。