主要看搜索词和关键词的匹配程度以及转化情况，换言之你所能修改的价格和匹配都是针对账户里的关键词的，所以对一段时间的搜索词报告进行数据透视表分析，结合vlookup函数，选入关键词的转化量，计算出该关键词的转化率等数据！然后从流量质量、转化能力等方面对关键词的出价和匹配做调整！举个例子，比如某个关键词在一个月内匹配到的搜索词与业务相关性不大，那这时候就需要缩小该关键词的匹配，在分析这个词在这个月消耗占比，如果占比过大，可以适当的降低价格，在看数据；如果某个词的转化效果比较好，但是消费占比比较少，就可以适当的增加出价和拓展相应的关键词，提升转化等等...........
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