产品生命周期分为哪几个阶段？

典型的产品生命周期一般分为介绍期(或投入期)、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。

(一)介绍期(投入期)新产品投入市场，便进入介绍期。此时，人们对产品还不了解，只有少数追求新奇的顾客可能会购买，销售量很低。在这一阶段，由于技术方面的原因，产品不能大批量生产，因而成本高，销售额增长缓慢，公司不但得不到利润，反而可能亏损。产品也有待进一步完善。

(二)成长期

这时顾客对产品逐渐了解，大量的新顾客开始购买，市场逐步扩大。在这一阶段，产品大批量生产，生产成本相对下降，公司的销售额也逐渐上升，利润迅速增长。竞争者纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供应量增加，价格随之下降，公司利润增长速度逐步减慢。

(三)成熟期

在这一阶段，市场需求趋向饱和，潜在客户已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，竞争逐渐加剧，产品售价降低，促销费用增加，公司利润下降。

(四)衰退期

随着科学技术的发展，新产品或新的代用品出现，将使顾客的消费习惯发生改变，转向其他产品，从而使原来产品的销售额和利润额迅速下降。

一般来说，任何的互联网产品都是由4个周期组成的，如果放在坐标轴里，会呈现“S”曲线，我们不仅需要了解这四个周期是什么，也要了解在各个生命周期里我们都需要做一些什么事情。

我们需要从宏观的角度看待问题，看待产品的生命周期，而不能让思考局限于某个具体的模块，不然的话其实只是只见树木，不见树林。

接下来我们简单讲一下产品的四个生命周期。

种子期：产品刚刚上线，还有很多不足或bug，这个时候要解决的问题应该是不断优化产品，或者验证产品的可行性，看产品是否真的能满足用户的某个需求，产品是否和市场相匹配。其次就是找到产品的种子用户，让种子用户不断使用产品并且给出产品的改进意见。

成长期：这个时期已经验证了产品和需求的契合点了，可以开始进行小范围的推广，往往这个会采用很多策略，在种子用户的基础上实现爆发式增长。在爆发期的时候一定是围绕着核心功能进行不断强化，而非核心功能一定是需要不断淡化的。成长期需要大量引入用户，最简单的方法就是买流量，找渠道合作，给补贴，这个时期是建立用户口碑非常重要的时期，所以需要非常注意。

成熟期：在这个时期，产品已经有一定的用户量了，不需要再让产品进行爆发式的增长，要有意控制增长的速度，因为这个时期我们要做的应该把尽量提高留存，让之前的老用户可能多的使用我们的产品，提高他们的活跃度。

衰退期：这个时期是产品走下坡路的时期，用的人少了，活跃度也很低，基本上出现这种情况的都是被新兴的产品或行业所击溃，不再满足消费者的需求，我们能做的就是尽量维持，不需要做什么大动作，在合适的时机退出市场就可以了。

说完产品的这几个周期后，你应该也有足够的了解了，我们需要在正确的时间里做正确的事情，不同的产品生命周期，我们的目标和工作重点其实是不同的。

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