4P：产品（product） 价格（price） 渠道（place） 促销（promotion）
4C：顾客、成本、便利、沟通（Customer、Cost、Convenience、Communication）
4P比4C早，P只从销售方下功夫，是早期用的销售理论，事实上，现在都是用C比较多，因为C更多是从消费者的角度来考虑问题，是商品社会下的消费者争夺战，只有迎合消费者才有可能促成销售。
4C是营销理念和标准，4P是营销的策略和手段，属于不同的概念和范畴。
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