商标价值如何评估？

一、评估方法的选择

对商标权无形资产进行价值评估，主要有市场法、收益法和成本法。

注册资产评估师在对评估对象、选用的价值类型和搜集到的评估资料等相关条件分析、对比的基础上认为，由于市场上没有可比的交易案例，故本项目不适用市场法；由于搜集到的商标历史资料、财务资料等，不能反映评估对象在本项目评估目的下的价值，故本项目不适用成本法。

在对评估对象、选用的价值类型和搜集到的评估资料等相关条件分析、对比的基础上，本次评估选用收益法进行评估。

收益现值法是通过估算被评估资产未来预期收益，并在无形资产评估知识技术支持系统里选取符合实际的折现率折算成现值，然后累加求和，得出被估资产值的一种评估方法。折现率是将未来收益折成现值的比率，它反映资产与未来运营收益现值之间的比例关系。选择收益现值法依据企业历年的财务资料和企业未来发展规划及企业未来收益预测，以及评估师通过调查研究后作出的行业分析资料；选择折现率是评估师根据社会、行业和评估对象的资产收益水平综合分析确定。

收益现值法常用于评估可产生持续收益的物业、企业整体资产及无形资产，在评估无形资产时，多采用收益现值法。

本次评估采用以上评估方法的主要原因在于不仅为了尽量避免按未来收益折算极易导致的虚拟性和随意性，而且还对商标产品的市场份额、价格竞争力、稳定性、发展趋势、市场环境、支持和保护情况等要素的影响作了综合分析。

二、评估模型

   式中：P商——商标权评估值

         Ft——商标产品未来各年产生的收益额

         F——永续年商标产品预期收益

         N——经济年限

         T——序列年期

         I——折现率

        g——永续年收益增长率

         α——收入分成率

三、评估参数的选取

（一）未来收益预测

（二）经济年限n

（三）分成率α

（四）序列年期t

（五）折现率i

 折现率是指将未来有限期预期收益折算成现值的比率。本此评估以无风险报酬率结合风险报酬率综合考虑。计算公式为：

             i=Rf+β(Rm-Rf)+α

             其中：

             i—折现率

            Rf—无风险报酬率

            β—贝塔因子，一个对敏感度和项目风险与看作一个整体的市场之间关系    的统计学度量

            Rm—预期市场回报率

            α—项目实施风险

     1.无风险报酬率Rf确定

     无风险报酬率通过计算长期国债（距基准日十年以上）的年到期收益率的算数平均值得出。根据《评估资讯网》的计算取值为4.08%。

     2. 超额风险收益Rm-Rf的确定

    采用几何平均的方法对沪深300成分股的投资收益情况进行分析计算得出Rm，再减去无风险报酬率Rf得到超额风险收益Rm-Rf，根据《评估资讯网》的计算取值为6.31%。

     3.β系数的确定

    β系数取同行业上市公司中沪深300成分股的剔除财务杠杆的β系数的平均值，本次评估选取了10家上市公司进行计算，最终β系数取值为1.0627 。

（六）永续年收益增长率g

商标权评估值计算表