偏爱的感觉是所有决策问题（买或不买）中不可或缺的元素，没有它就没有任何决策的做出。非常自然的是，偏爱可以基于一些客观的，可见的东西，例如：材料的使用，生产的厂家，或者是资金的获得。然而，做出决策问题所包含的诸多方面并没有明显的数字测量的支持，比如，健康方面的问题，消费者满意或者不满意的问题。另外一个让问题更复杂的是矛盾的属性，就像价钱和质量。即使对于货物作出数字测量所得出的结果是可用的，像资金的收益和支出这类问题，也许也不能让决策者做出好的决策，因为他们不敢冒商业风险。
翻译完毕：觉得决策者应该是销售商，在厂家与消费者之间，对于进不进货物时所想的问题，的讨论。
所有的决策问题，而不能作出决定，一个不可或缺的组成部分是偏好的概念。很多时候，首选项可以基于客观的数量，如材料使用、 厂输出或财务收益。不过，通常情况下，决定问题涉及有没有明显的数值措施，如健康、 客户满意度或痛苦的状态的数量。另一个并发症是可能冲突集的属性，如价格和质量。即使数值结果的良善的措施
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