文案能力，策划必须精通文案，懂得用文字来打动人心，表达创意创意能力，广告本身是创意产业，策划必须具备一定的创意水平执行能力，策划要知道怎么去执行方案逻辑思维能力，策划的方案里必须要有逻辑，要可行，而且要表达清楚，要站在宏观和微观的角度来看待策划的东西
首先要了解广告法，有判别是否违法宣传的能力、其次有媒体合作渠道开拓的能力、还要有媒体受众面分析能力，还要有对产品优势策划创意的能力，很多干好广告策划不容易。。。
