井冈山红色旅游存在的问题和发展策略

　　当前红色旅游资源开发中存在的问题及对策
　　[摘要] 当前红色旅游资源开发中普遍存在着趋同化现象严重、基础配套设施跟不上、整合力度不够、缺乏新意、导游员和解说员素质偏低、发展不稳定等问题，对此，要采取切实有效的措施，努力打造红色旅游品牌和新亮点、完善红色旅游配套设施、整合红色旅游资源、提高导游员和解说员的综合素质、不断拓展红色旅游发展空间。
　　[关键词] 红色旅游 资源开发 问题与对策

　　红色旅游资源是指以革命纪念地、纪念物，以及所承载的革命精神为内涵，以现代旅游为基本形式，组织接待旅游者参观游览、学习革命历史知识、接受革命传统教育以振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动资源，是红色革命精神与现代旅游经济的结晶。笔者这里主要以江西省为例，分析当前我国红色旅游资源开发中存在的突出问题并提出相应对策。

　　一、当前红色旅游资源开发中存在的主要问题

　　1.红色景区趋同化现象严重。现在很多红色旅游景区基本上都是模仿当年的建筑，各景区之间的风格差异较小，这就使得一部分游客不禁发出了“红色景区咋都一个样”的疑问，进而产生了“游一当十”的心理，影响了红色旅游市场的良性发展。
　　2.有些红色景区基础配套设施跟不上。如江西红色旅游资源虽然遍布全省各地，但主要集中在井冈山、赣州瑞金等革命老区，而这些地方都是经济欠发达的地区，普遍存在着产业结构单一、资金短缺等问题，致使在面对突如其来的红色旅游热潮时，在吃、住、行、娱、购、游等方面的综合配套服务设施落后的问题凸显了出来。
　　3.红色资源整合力度不够。许多红色景点未能很好地与当地自然资源、风土人情相结合，削弱了其经济利用价值。如有“英雄城”之美誉的南昌，所在红色旧址缺少秀丽的山水风景，影响了外地游客前来参观。另外，现行体制下造成的地域分割也增加了不同区域资源整合的难度，影响了红色旅游目的地的聚集效应。
　　4.资源开发单一，缺乏新意。一些红色旅游地在经营上还停留在遗址参观、简单的图片和物品展示阶段，如井冈山的旧址和“红都”瑞金、南昌八一起义纪念馆等都是这样，展示的内容雷同，形式单调。旅游者在游览此类景点时均以参观为主，缺乏参与效应。
　　5.红色导游员和解说员素质偏低。红色旅游属于新兴产业，当前红色旅游从业人员素质不一，良莠不齐，有些红色导游员和解说员所编解说词不能充分反映景区的红色文化内涵，泛泛而谈，缺少针对性，令人感到枯燥乏味。
　　6.红色旅游市场波动幅度较大，发展不稳定。红色旅游发展带有明显的政治色彩，整体上呈现为波浪式发展态势，其高潮主要集中在纪念日前后和黄金周期间。另外，由于政策导向的作用，红色旅游市场有时会大起大落，如2005年是红色旅游年，井冈山的接待量达到高潮，而2006年是乡村旅游年，井冈山的接待量突然下降，这给红色旅游的健康发展带来了不利影响。

　　二、进一步拓展红色旅游业、做好红色旅游资源开发的对策及建议

　　1.强化品牌意识，打造红色旅游品牌。目前，包括北京、上海、陕西、贵州在内的全国许多省市都在开发红色旅游资源。在这种激烈竞争的环境中，江西的红色旅游市场一定要在全国叫响“红色摇篮”这一品牌，并使之成为红色旅游中最具震撼力和核心竞争力的品牌。
　　2.提升旅游品位，打造红色旅游新亮点。近年来，江西各红色旅游基地大力推进红色旅游文化节事开发，提升旅游品位。如井冈山完成了“星火燎原——岁月井冈山”大型红色主题歌舞节目和“红色歌曲——唱响井冈山”大型红歌会。同时，江西正着力于高标准打造旅游新亮点，如红色文化研习游，革命摇篮体验游，红色故都寻访游等红色旅游新亮点。
　　3.加大资金投入，完善红色旅游配套设施。各红色旅游景点都要进一步改善景区的公路状况和相关配套设施，不断提高参观游览的安全性和舒适度。另外，在设施建设过程中，要大力引进现代科学技术，如利用声、光、电等把单调的资源陈列变得活灵活现，使人如临其境，印象深刻。
　　4.加强红色旅游区域间的合作，整合红色旅游资源。各地要积极主动地搞好区域之间的协调、配合工作，在项目选择上统筹兼顾，形成合理分工和相互促进的格局，防止各自为政、争抢项目、自成体系和低水平重复建设。
　　5.加强对红色导游员和解说员的培训，进一步提高其综合素质。相对于山水风光游，红色导游员和解说员的要求更高。他们不仅要通晓当地的革命史，还要了解整个区域乃至全国的革命发展脉络。因此，对他们要严格要求，定期培训，不断提高其服务质量。
　　6.稳定红色旅游市场，不断拓展发展空间。发展红色旅游是加强青少年革命传统教育、促进革命老区经济社会发展的重要举措。红色旅游区所在地政府要建立健全综合协调机制，制定相关的法律、法规政策，进一步拓展国内市场和国外市场，不断推进红色旅游的健康、持续、和谐发展。

红色旅游存在的问题和发展策略：
红色旅游是真正具有中国特色的旅游，旅游者几乎以境内游客为主，景观所具有的旅游价值只有境内中国公民，及部分熟知中国革命史的境外人士才能欣赏、领会。红色旅游的特殊性使得游客数量相对较少，游览兴趣不高。存在的问题和解决、发展策略有：
一是单纯以“红色旅游”来招徕客源，就已经缩小了客源。把其他的常规旅游与红色旅游相结合，甚至不以“红色”为主要推销字眼，或者区别单位、军警、学校团体和社会常规旅行团分别推销，对前者以“红色旅游”为主，后者以生态景观为主；
二是要更换思维模式。现在全国各地都在发展旅游，分这个大蛋糕，但是游客对旅游的要求已经今非昔比，提高很多。细致、贴心、方便、自在的旅游景观吸引游客的不二法门，作为旅游景区，如何做到这些，是经营者的努力方向；
三是重视细节。红色旅游目的地的历史，是绝大多数游客所熟知的，其中不乏研究甚深之人。在一些革命历史、人物和展品的讲解介绍和文字说明上，一定要准确、翔实，不可含糊其辞，更不能出现张冠李戴的现象。讲解说明要讲大众所知道的历史事迹，更要加进不为人知的东西，当然也要真实，内容要健康。好像是去年看到一篇文章，就是说井冈山旅游感想的，其中指出讲解、说明文字中，存在许多不实之处，很多错误令人匪夷所思。所以，红色旅游的讲解词和介绍文字的要求就是：准确翔实，一丝不苟，游客知道的我熟悉，游客不知道的我知道；
四是维护红色旅游景区的庄重。这里说的庄重不是说一个个神情肃穆，不苟言笑，而是指与景区不协调的设施和活动。在红色旅游景区，往往会有这样的景象：纪念建筑旁边有游乐设施喧嚣吵杂，三三两两的店铺地摊叫卖不断，还有一些连自己的命运都算不好的相面人在游荡……这些设施和活动，极大地破坏了红色旅游景观的庄严、肃穆，破坏了游客观瞻革命遗存的崇敬心理，是红色旅游景区发展的致命伤；
五是提高旅游区工作人员的文化素养和职业技能。要意识到红色旅游景区的特殊性，及旅游发展的相对不利情况。不能抱着得过且过的态度看待景区发展。高层管理者提高管理水平，具有完整的现代旅游管理经验；下属人员增强工作能力，熟悉现代旅游知识。一句话，规范整个景区的方方面面，使之符合现代旅游对景区的要求；
六是政府主导、景区配合，理顺景区所在地居民和景区的关系，以求共同发展。红色旅游景区因为历史原因，基本都在相对偏远的农村，景区的设立为当地居民开创了又一条致富之路。但是，不摆正景区和居民的关系，两者都不会从中得到最大利益。应该积极向居民讲清景区发展的前景和要求，求得居民理解；另一方面，为居民提供好的“赚旅游钱”的方法和路子，如开发精致的纪念品批发给居民商铺销售，统一地点统一规划商业区，规范农家乐等家庭式餐饮住宿的标准，培训当地居民有一定文化的子女做景区讲解员等工作，让当地居民成为景区的共同建设者，更是景区良性发展的共同受益者。
以上几点，完全是个人的一点不成熟的想法，仅供参考。