请求全国2003~2006年高等教育自学考试广告学(一)（二）试题的答案

全国2003年1月高等教育自学考试
广告学(二)试题
课程代码：00853
一、单项选择题 每小题1分，共10分。(在每小题的四个备选答案中有一个正确的答案，将正确答案的序号写在题干的括号内)�
1.在我国，广告主对自己的广告刊播什么内容和何时刊播具有的控制权是( )
A.完全的 B.绝对的
C.有限的 D.由钱决定的
2.任何广告主都必须预算的广告费用包括媒介购买费用和( )
A.广告研究费用 B.广告调查费用
C.广告材料费用 D.广告制作费用
3.上海开始出现霓虹灯广告是在( )
A.1917年 B.1927年
C.1937年 D.1939年
4.美国的艾尔•里斯和杰克•特劳特于20世纪( )发表了一系列文章，为“定位”理论奠定了基础
A.60年代 B.70年代
C.80年代 D.90年代
5.在对消费者进行态度变化(心理变化)调查时，最常用的方法是( )
A.投射法 B.态度量表
C.提示法 D.回忆法
6.中国目前最大的全国性广告行业组织是( )
A.中国对外经济贸易广告协会
B.中国广告协会
C.中国广告学会
D.中国广告主协会
7.适合用“渐进型”频率发布广告的商品有( )
A.节日性商品 B.季节性商品
C.日常商品 D.新影片上映
8.《中华人民共和国广告法》什么时间开始正式实施( )
A.1951年1月 B.1996年1月
C.1994年10月 D.1995年2月
9.我国第一个全国性的广告管理法规是( )
A.《中华人民共和国广告法》
B.《广告管理条例》
C.《广告管理暂行条例》
D.《广告管理条例细则》
10.广告信息调查包括( )和文案调查。
A.市场调查 B.媒介调查 C.主题调查 D.广告效果调查
二、多项选择题 每小题2分，共20分。(在每小题的五个备选答案中有三个至五个正确的答案，将所有正确答案的序号写在题干的括号内，错选、多选、漏选的，该题不得分)
11.广告预算的基本方法有( )
A.销售百分比法 B.销售单位法 C.量力而行法
D.竞争均势法 E.目标与任务
12.户外广告媒介的优点包括( )
A.信息集中 B.区域性强 C.美化环境
D.坚固耐用 E.受众注意程度高
13.职能型广告公司机构设置一般包括( )
A.客户部 B.创作部 C.媒介部
D.调研部 E.行政部
14.广告定位策略包括( )
A.成分定位 B.种类定位 C.使用方法定位
D.文化象征定位 E.对象定位
15.属传统的四大媒体的有( )
A.报刊 B.广播 C.电视
D.户外媒体 E.网络
16.按经营范围和服务功能划分，广告公司分为( )
A.广告代理公司 B.广告制作公司 C.外资广告公司
D.私营广告公司 E.媒介购买公司
17.广告对消费者的作用包括( )
A.促进消费者生活合理化
B.提高消费者的生活水准
C.帮助消费者识别商品
D.增加选择商品的机会
E.介绍新的生活方式
18.人类传播的主要类型有( )
A.个体传播 B.人际传播 C.群体传播
D.组织传播 E.大众传播
19.广告的营销功能主要表现在( )
A.增加知名度
B.培养品牌忠诚度
C.增加产品的附加价值
D.增加产品的使用量
E.增加新顾客
20.按照市场区域划分广告，广告类别包括( )
A.本土广告 B.海外广告 C.国际性广告
D.全国性广告 E.区域性广告
三、词语解释题 每小题4分，共20分
21.代理佣金制

22.广告定位理论

23.达格玛法

24.广告效果

25.理性诉求广告

四、简答题 每小题5分，共20分
26.现代广告运作的基本模式是什么?

27.主要的调查方法有哪些?

28.简述我国广告管理的系统构成。

29.简述对广告稿进行意见反映测试有哪两种方法?

五、论述题 每小题10分，共20分
30.请阐述广告定位的步骤。

31.谈谈网络广告媒介的优势与缺陷。

六、综合应用题 本题共10分
32.试阐述广告代理制在中国的发展与面临的问题。
全国2003年10月高等教育自学考试
广告学（二）试题
课程代码：00853
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．20世纪30年代，“天下第一厚皮”是________鞋店的广告语。（ ）
A．鹤鸣 B．鸡鸣
C．博步 D．牛头
2．我国最早的广告学研究专著是甘永龙编译的（ ）
A．《最新广告术》 B．《实用广告术》
C．《广告须知》 D．《广告法》
3．广告划分为产品广告、品牌广告、企业广告、价格广告、观念广告等五类，是依据广告的（ ）
A．最终目的 B．推销目的
C．直接目的 D．一般目的
4．广告学作为一门独立的课程列入我国一些大学的报学系、科研教学中最初是在（ ）
A．1920—1923年 B．1910—1913年
C．1930—1933年 D．1900—1903年
5．1914年________出现了“发行稽察局”对广告进行管理。（ ）
A．美国 B．英国
C．日本 D．中国
6．以下不属于户外广告媒介的是（ ）
A．路牌 B．灯箱
C．橱窗 D．车船
7．世界发行量最大的国际性杂志是（ ）
A．《新闻周刊》 B．《时代》
C．《国家地理》 D．《读者文摘》
8．DAGMAR理论的创立者是（ ）
A．大卫•奥格威 B．R•H•格利
C．史达奇 D．奥斯本
9．最早发布广告的大众媒介是（ ）
A．招牌 B．报纸
C．杂志 D．海报
10．以下哪一句陈述不是事实（ ）
A．媒介购买公司的主要职能是专业从事媒介研究、媒介购买、媒介企划与实施
B．一般说来，很强的媒介购买能力、媒介策划与实施能力及巨额资本支持运作，是媒介购买公司生存与发展的必备条件
C．媒介集中购买是广告媒介业务发展的大势所趋
D．我国政府对媒介购买公司的发展持积极支持的态度

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11．整合行销传播的内涵包括（ ）
A．以消费者为核心
B．以消费者资料库为基础
C．以建立消费者和品牌之间的关系为目的
D．以一种声音为内在支持点
E．以各种传播媒介的整合运用为手段
12．广告信息具有的特性包括（ ）
A．信息诉求 B．信息要素
C．信息合成 D．信息结构
E．信息密码
13．经常出现的广告主题包括（ ）
A．利益主题 B．优势主题
C．企业主题 D．服务主题
E．活动主题
14．广播媒介的优点包括（ ）
A．迅速及时 B．受众广泛
C．收听方便 D．以声传情
E．针对性强
15．创意的实现经过一个形式化过程，包括（ ）
A．文本化 B．视觉化
C．主题确立 D．依托点确立
E．媒介选择与组合
16．广告收费管理涉及的部门包括（ ）
A．物价 B．城建
C．公安 D．税务
E．广告管理机关
17．广告行业自律具有的显著特点包括（ ）
A．自发性 B．自愿性
C．灵活性 D．强制性
E．道德约束性或舆论规范性
18．受众除了一般特性外，在信息接受过程中还具有以下特性（ ）
A．主动性 B．归属性
C．隐匿性 D．自述性
E．分散性
19．对广告创意的测定包括（ ）
A．有无新意 B．能否准确生动地表现
C．是否突出广告主题 D．是否引人入胜
E．感染力如何
20．“POP”广告是指（ ）
A．橱窗广告 B．海报
C．现场广告 D．流行广告
E．售点广告

三、词语解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
21．广告概念

22．企业广告

23．广告媒介

24．广告管理

25．广告主题

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
26．广告调查和市场调查的联系与区别是什么？

27．如何按时间分配广告预算？

28．在我国，如何评价广告的文化艺术效果？

29．消费者的购买类型有哪几种？

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
30．阐述现代广告对企业生存与发展的作用。

31．试述广告代理业务拓展变化的过程。

六、综合应用题（本大题共10分）
32．根据在互联网上发布广告应考虑的步骤，拟定某减肥瘦身产品“A计划”（假定的名称）投放网络广告的初步计划。

篇幅有限，呵呵，仅供参考