影视广告中音乐使用的作用有哪些

　　广告与音乐有着久远的关系。
　　《楚辞》中提到：师望在肆，鼓刀扬声。
　　宋代的《东京梦华录》中说：季春万花烂漫，卖花者以马头竹篮铺排，歌叫之声，诸奇可听。
　　元曲《货郎旦》中有句唱词：无非是赶几处沸腾热闹场儿，摇几下桑琅琅蛇皮鼓儿，唱几句韵悠悠信口腔儿。
　　古代社会沿街叫卖的商贩，那富有音乐旋律的歌声、叫声和音响声，极富吸引力。
　　解放前，北京的茶馆老板，常请一些名艺人来馆中演唱，或用电唱机播放名艺人的唱片。
　　改革开放支来，许多商店、饭店，利用现代音响技术，播放流行歌曲和优雅的轻音乐。
　　电视广告是广告的最高形式，音乐是电视广告的一种重要表现手段。
　　音乐作为广告听觉形象的一个因素，有着重要的作用。
　　第一，音乐具有表象功能，能形成音乐形象，引起人们的联想和想象。例如《运动员进行曲》用来和体育用品广告配合，音乐音响和画面解说融为一体，可加深消费者对广告的印象。
　　第二，突出产品的民族风格。
　　音乐的民族特色非常鲜明。各个民族在长期的生活过程中，由于生活环境、经济状况、风俗习惯的不同，形成自己的民族艺术风格。具有民族风格的产品，在广播、电视广告中使用具有民族风格的旋律，则能收到很好的艺术效果。
　　第三，加强广告的审美效果。
　　在广播广告或电视广告中，使用好音乐，音乐和广告解说并用，则使广告悦心悦意，增姿添色，给人以美好的感受，唤起消费者对广告的深刻印象。
　　商店经常播放一些轻松柔和优美悠扬的乐曲，不但能吸引顾客，而且能冲淡街头的喧闹声。
　　音乐在广告中为什么会起到这些作用呢？
　　音乐是直接表达人的思想感情的艺术。声音是音乐的媒介。声音的高低和长短构成旋律，旋律的高低变化形成最高高低低、弯弯曲曲的声音运动的线条，即旋律线。
　　旋律线是音乐的基本形态，是音乐的灵魂，是音乐作品向人们传达思想感情的基本手段。旋律线的运动变化能勾划出乐曲的表情、地方特色、民族特点和时代特点。例如，由低音到高音的上行型旋律，给人以明亮、紧张、力度的感受；由高音到低音的下行型旋律，给人以柔和、平静、委婉的感受；有上有下、起伏较大的旋律，大都表现不安、激动、心神不定的情绪。图画所不能描绘的，语言所不能传达的，音乐往往能曲尽其蕴，它的旋律的起伏，节奏的张弛，以及音色、音强的变化，恰合人心理的细微变化，可以说是感情的心电图。所以，音乐可以渲染气氛，造就一种情绪，具有强烈的艺术魅力。