我想将来往广告文字策划这方面发展，请问应该读哪些书好？

您好，很高兴碰到您这位朋友。我跟您一样，本科也是读材料的，现在一直从事广告行业，挺有缘的！！！我只说下我的亲身经历，您就知道该怎么做了，希望你少走一些弯路！我对广告的兴趣可能要比您早一些，大概是从大二开始就直接放弃本专业的学习，置身投入广告！当时还是凭借兴趣和广告方面接触的人比较多！
我经过几个学习历练的过程给你说下吧，大二是凭借兴趣喜欢看广告的广告片、平面广告，自己总觉得自己自命不凡有一些创意，试着找人合作参加金犊奖、oneshow，冲动参赛过后才知道自己的水平是多么的差劲！然后就觉得自己该多学点东西，或者去广告公司实习了解点所谓的圈儿里事儿！大三，开始看广告专业的书籍，现代广告通论、广告策划、广告文案、媒体与广告（都是传媒大学出版社的）这些理论书籍！因为一个社科院的哥们儿跟我说，尽管广告理论很枯燥，但是你一定要看，因为这些都是搭建你专业底蕴的基础！当大概看了2，3本书，还有在网上也过找一些文章看，我反复发现在书和网络中总出现一个学科在广告相关的书里，叫传播学！然后就买了基本传播学的书-传播学基础教程、传播学的起源方法与应用、传播学总论、传播学引论！这些都看了一遍！通过广告学和传播学的这么多书的累积，的确感觉专业理论底蕴加强了不少！后来在大三的时候在一家广告公司实习，什么都干，但是基本是做数据、做调查这些！在公司实习发现了一个问题，我以前玩的那些所谓创意都不好使，都是扯淡，以前写过那些文案也很差劲，开始慢慢怀疑自己，有点不自信，这个时候我又加强看整合营销传播方面的书，从大整合、大营销传播角度去学习了不少知识，这样才慢慢的适应了广告公司的提案，怎样提案才能让客户满意！尽管我在努力工作，但我发现我在公司根本没地位，不是因为我是新人，不是因为我不努力工作，不是因为我的东西不好，反而是因为我不是广告学专业的！我很懊恼后来大三年末开始准备考研，考中国传媒大学，但是因为英语发挥很烂，没过线就挂了！但是专业的底蕴加强了很多算是又加强了许多！后来我毕业了真是来回的换工作，毕竟我不是广告专业毕业的，处处碰壁，从跑汽车4S店媒介到做机场航站楼内高端媒介，再到一家大的公关公司做活动策划助理，到最后偶然的机会在报社实习！这些都是源自看书得到的专业底蕴！ 而且我觉得如果做广告这行，必须有个身份，也就是专业底蕴下的研究生学历以后发展能更快一些！千万别总听 什么广告需要经验，在学校读研不如出来工作，但是我只能告诉你，你要是想NB的话，往上爬，除了要有出众的能力，就必须有个高的身份，比如某名校研究生！而且在学校你学到的东西比较正统！
建议如下：
第一，检验下你是否真正的喜欢广告？你是喜欢还是想把它当事业！如果当事业，你行不行？因为做广告这行竞争比任何行业都激烈！而且人们都很疯狂！
第二，从现在苦读广告相关类书籍，闲看理论书籍再看其他五花八门的！如广告学、传播学、整合传播营销，如果有机会心理学的书可以多看看！
第三，在学校多接触广告专业相关类的同学或者朋友，虚心的跟他们多请教学习，最好能接触到一两位老师，多跟他们交流交流！也可以再网上找一些不错的营销、广告、考研的QQ群去进去多请教学习！
第四，现在经济危机还没缓过来，找实习公司很难，所以我建议你直接选择考研，毕竟经济危机下，学校是最佳的避难所！考广告专业研究生一定要找选择名校，如：中国传媒大学、北京大学、厦门大学、武汉大学、暨南大学、人民大学不然考个广告不专业的学校，你以后的路会很坎坷，不好走！
第五，平时就试着去写一些文案，练习练习，多方检验，多方对比自己的东西，也是检验自己是否适合广告，如果否定太多，我觉得该离开广告圈就离开，这个圈太累人！
第五，想进广告圈，就要培养无限激情，有个好的积极心态吧！ 任何时候别忘记看书！成熟的广告人大家都在努力的看书，相互学习，一起进步！
（over，回答完毕，祝你好运吧）

那就广告策划和文案吧
龙媒的书不错
广告文案，广告策划方面的知识应该适合你
广告公司管理也不错

我是广告设计人员，我现在给你说明一下广告方面的几个分工

第一广告设计：广告设计人员要学习CDR SP ESP AI CAD 3D 这几种基本软件，再去实习广告设计的实际设计经验；
第二广告制作：广告制作人员要学习户外广告的安装和室内广告制作等手工方面的工作；
第三工程预算管理人员：工程预算管理人员要懂得市场各方面材料的价格及各方面广告的制作方法才能给客户提供一个满意的价格。谈好价格才能设计与制作广告。