为改变用户的固有印象，建立企业新的品牌形象，目前已有像大众、丰田、日产等多家跨国车企纷纷发布全新品牌LOGO。目前，起亚总裁朴汉宇在接受采访时透露，起亚将在今年更换新的品牌LOGO。据悉，新的LOGO将在今年10月发布。
起亚自1944年诞生至今，总共更换了6次车标。目前，已经有海外媒体发现了其申请的新Logo专利。新logo取消掉外部的椭圆形图标，保留经过简化处理的“KIA”的英文演绎，?其中"I"和"A"字母进行了笔画共用，提高了整体美观度。
此前，起亚发布了全新纯电动概念车Imagine，起亚总裁朴汉宇表示：“新logo将与概念车上展示的相似，但会有些变化。当时使用的LOGO与起亚全新LOGO比较相似，不同之处是新logo的三个字母会连在一起。
更换新LOGO对于每家企业来说都将是一个大工程，但换新LOGO无非是起亚希望重新树立市场形象，也将重振品牌信心，同时也意味着大量的投入。
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