营销观念作为报纸营销活动的基本指导思想, 对报纸经营成败具有决定性意义。从4PS到4CS的理论转变，使得报纸营销观念有了很大的改变。一是从原来的以卖方为中心转到了以买方为中心，把满足顾客需求作为营销活动的出发点和归宿; 二是树立起全过程营销的思想, 报纸营销活动应开始于市场调研, 结束于顾客满意之后, 从而避免报纸为了“营销”而营销。
